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文化创意与社会设计：概念发展与案例 文化创意产业 CulturalandCreativeIndustry 文化创意与社会设计：概念发展与案例 　 袁　 园∗ 摘　要：　 本文选择台湾新北市坪林区 “台湾蓝鹊茶” 项目作为社会设 计和创新案例， 窥探其背后庞大、 系统的 “新乡村社会设计” 实验运作方式， 以期为我国目前正在进行的 “新农村建设” 提供参考。 关键词：　 社会设计　 社会创新　 消费社会反思　 台湾蓝鹊茶 一　“社会设计”：概念的缘起 在创意产业正式出现之前， 设计被归于服务业， 是对工业生产的产品提供 ∗ 袁园， 深圳市特区文化研究中心助理研究员， 实践大学 （台北） 创意产业博士班博士候选 人。 １１９ 深圳蓝皮书·文化 外形设计的 “服务”。 即便是创意产业于１９９７年在英国最早滥觞之后， 设计 也仅仅被看作一个 “创意经济” 的组成部分， 是通过个人创意而创造价值的 “产业”。 其本质上， 也还是将设计看作实现经济价值的某种手段。 近些年我们对设计的认知正在发生分野， 即一个新的概念 “社会设计” 的提出， 正逐渐发展成国际设计业热门话题。 当然， 就全球语境来看， 这个概 ① 念并不新， 早在２０世纪六七十年代， 西方发达国家的权威媒体 和设计哲学 家就对过于倾向于商业化和消费主义的设计提出质疑。 而 “社会设计” 这个 概念最早提出者， 通常被认为是奥地利籍的美国设计师、 设计哲学家维克多 · 帕帕奈克 （Ｖｉｃｔｏｒ Ｐａｐａｎｅｋ）。 他于 １９７１ 年出版的 《为真实的世界设计》 （ＤｅｓｉｇｎｆｏｒｔｈｅＲｅａｌＷｏｒｌｄ：ＨｕｍａｎＥｃｏｌｏｇｙａｎｄＳｏｃｉａｌＣｈａｎｇｅ） 一书早已成为这 个领域内具有开创意义的经典。 针对美国消费主义文化所带来的浪费， 他不无 忧虑地指出： “近来的设计仅仅停留在满足浅表而短暂的欲望层面， 人类生活 ② 真正的需求却往往被设计者们忽略掉了” 。 他对广告设计和工业设计进行了 ③ 极为尖锐的批判 ， 主要着眼点在于没有节制的、 以诱导商业性消费为目标的 设计， 其实加速了对资源、 能源的消耗， 对地球的生态平衡造成了巨大的破 坏。 终其一生他都在大力推广设计应该为社会和生态考虑的理念， 认为设计者 和创意工作者都应认识通过设计和创意来促进社会真正改变的责任。 维克多在资本主义盛景之下超前的忧虑被欧美７０ 年代因石油危机带来的 能源问题而推波助澜， 在该语境下带动的 “可持续发展” 的社会共识， 使得 “社会设计” 逐渐被更广泛的设计者接受和倡导。 从而使得设计逐渐跳开原来 狭窄的审美范畴， 而走向以解决社会问题、 发展人力和社会资本为更高目标的 新阶段。 ① １９６８年２月， 《财富》 杂志就发表了一篇文章预言工业设计职业的终结。 ② 〔美〕 维克多 ·帕帕奈克： 《为真实的世界设计》， 周博译， 中信出版社，２０１３。 ③ 在出版序言中， 他开篇就提道： “有些职业的确比工业设计更加有害无益， 但是这样的职业 不多。 也许只有一种职业比工业设计更虚伪， 那就是广告设计， 它劝说那些根本就不需要 其商品的人去购买， 花掉他们还没有得到的钱； 同时， 广告的存在也是为了给那些原本并 不在意其商品的人留下印象， 因而， 广告设计可能是现存的最虚伪的行业了。 工业设计紧 随其后， 与广告人天花乱坠的叫卖同流合污。”