沈阳市体育产业发展现状及对策论文.pdfVIP

沈阳市体育产业发展现状及对策 林秀华 (沈阳体育学院体育教育系，沈阳110032) l研究目的 体育产业是指与体育有关的一切生产经营活动的集合体。包括向社会提供非实物性产品的体育劳 务的生产部门，提供实物性体育产品的生产部门。它是我国市场经济发展的必然产物，是我国人民生 活水平提高以及国际体育商业化冲击的结果，也是我国新兴发展起来的产业。沈阳巾体育产业是在计 划经济走向市场经济过渡转轨条件下逐步开始发展的，对于沈阳市来说开发体育产业是一个新的课题。 虽然体育产业起步较晚，但与计划经济时期相比取得了一些发展。从外部看，有成功的经验，也有失 败的教训；从内部看，既无经验积累，又无前车可鉴。因此，沈阳市体育产业是在从市场现实和潜在 的需求出发丌始起步的，先后制定了《沈阳市体育产业发展规划》，下发了体育『如．场法规文件汇编和《经 营活动有关管理规定的通知》、《沈阳市体育设施管理条例》等体育产业经营管理文件，为引导体育消 费，培养体育市场，发展体育产业奠定了良好的基础。 2研究方法 本文运用文献资料法、逻辑分析法和调查法，对沈阳市体育产业发展状况进行调查 3研究结果 3．1沈阳市体育产业发展现状 3．1．1体育场馆开放体育健身与娱乐、竞赛表演是沈阳市当前体育产业发展的重点，为满足群众小同 爱好，不同层次体育消费的需求，在不影响运动队正常训练的前提下，对外开放体育场馆。从1999年 开始出租体育场进行大型文艺演出，各单位召开大型运动会；网球场、游泳馆、足球场等场馆进行了 有偿开放。场馆开放不仅满足了群众健身和娱乐的需要，同时也吸引了更多的群众走进体育消费的行 列，增加了经济效益，每年出租场地可获得一定的收入。(见表1) 表l 沈阳市体育场馆经营基本情况一览表(单位：万) 3．1．2赛事商业运作体育竞赛市场是以经营体育竞赛为主要产品的市场。沈阳充分利用辽宁是我国第 一体育大省的优越条件，对大型的体育场馆也进行了商业运作。承办了高水平的竞赛表演等活动，取 得了良好的社会效益和经济效益。如在足球甲A联赛沈阳作为主场时，每年可收入140万元，承办首 届亚洲体育节也获得了丰厚的经济效益，我国足球十强赛、国家足球队的“热身赛”等均采取了商业运作 的形式，收入也是很可观的。比如沈阳市承办的十强赛，仅这一次赛事就为沈阳赢得了5000多万元的 收入。 3．1．3竞技体育有棱培训作为体育产业组成部分之一的体育有偿培训，渐渐成为培育体育产业的基础 下段，其潜在的市场t分巨大，尤其是足球、篮球、游泳、网球、乒乓球等群众喜爱的项目显得更为 42 突出。在市场经济条件下，为大力发展体育产业，从2000年沈阳市提出在保证培养重点队伍和尖了运 动员的前提下，实行有偿培训，弥补事业经费不足。目前，足球项目、篮球项目、乒乓球项目等培训 收入都比较可观。(见表2) 表2 体育有偿培训基本情况一览表(单位：万．) 3．1．4体育彩票运作发行体育彩票，吸收社会游资，是政府给予体育的一项优惠产业政策，同时也是 弥补财政不足，发展沈阳市体育产业的重要经济手段。为沈阳体育事业发展发挥了积极作用。体育彩 票所获得的公益金jl三要用于落实全民健身计划和奥运争光计划的开支。近几年沈阳体育彩票的发行T 作收到了良好的效益。(见表3) 表3 体育彩票销售情况一览表(单位：万) 3．2存在的问题 3．2．1经济状况期约了体育产业的发展沈阳是全国重工业基地，现在正处于振兴老下业基地的改造与 发展时期，很多国有企业改革尚未完成。在社会上就业压力较大的背景下，体育消费还不具备成为消 费热点的条件。由于沈阳市体育产业受到社会经济状况的影响，从而制约了体育产业的发展，造成沈 阳体育产业企业发展规模小，经营方式落后，产品样式单一、质量不过关等问题。另外，市民收入平 均水平不高，消费能力和消费水平比较低。这些都制约了体育产业的发展。 3．2．2体育产业发展不平衡沈阳是我国重工业城市，从目前沈阳市总体经济发展水平来看，国民经济 收入并不商，由于受经济发展水平的制约，使沈阳市体育产业发展规模和发展水平与一些经济发展水 平较好的城市有很大的差别。同时各区之间也存在着体育产业发展不平衡的问题。沈阳市体育事业单 位分布在和平、铁两、沈河、大东、皇姑等5个市内区域，单位土地、房产、设备设施等资产是在计 划经济体制下配置的，资源配置存在较大差别，也造成了区与