以双向物流及品牌整合方式构建湖南农村新流通局面.docVIP

以双向物流及品牌整合方式构建湖南农村新流通局面摘要：湖南商品流通体系中城乡市场的分隔依然存在，绝大多数农产品缺乏品牌支撑。通过品牌整合的方式带动农产品品牌的建设并将其纳入相对完整的城乡双向物流中，可以快速扩大湖南的内需，增强湖南农产品市场竞争能力。 关键词：流通；品牌；农产品；消费 一、引言 据不完全统计，2007年湖南省小城镇共有1072个，3032.5万农户，总人口达3670.6万人；共有集贸市场2212个，其中：综合市场1772个，农副产品批发等专业市场440个。据调查，在这些市场中，市场交易量不大，商品交易品种不全，市场覆盖率不高。改革开放以后农村当地的投资者开办了大量的零售网点，一般规模小、力量薄弱。这些深入农村广大腹地的网点，由于其组织体系的分散性，经营者对工业品市场信息了解有限，进货渠道不稳定，商品质量难以得到保障。特别在食品、日用品、农业生产资料等方面长期受假冒伪劣商品的困扰。商品物流目前仍然以单向为主，双向物流体系还未有涉及。城乡市场的分隔依然存在：工业品下乡和农副产品进城，不是由一个系统来完成的。农副产品进城多是通过农贸市场或农副产品批发市场来完成进城任务。 （一）物流费用不经济 我国第三方物流正在发展的过程中，其主战场是在县及县以上的城市。能够遍布广大农村市场的第三方物流还需待时日。在这种情况下，跨城乡市场的零售连锁企业，其物流配送得自己完成。这种单向物流配送，与双向物流相比，物流费用是昂贵的。加上农村市场物流配送的路程长，批量货物配送量不大，在价格不断上涨、运输成本不断增加的情况下，总体经销成本控制就很难达到理想的目标。 （二）市场信息与生产脱节 市场信息与生产脱节导致的直接后果，一方面是农民盲目的生产，另一方面是零售企业被动的销售。零售企业直接与消费者接触，对消费者的需求和产品的销售状况了如指掌，但由于零售企业对农副产品的采购一般通过农贸市场或批发市场，环节多了，市场信息的传播就会失真甚至阻塞。市场信息与生产的脱节也导致流通对农业结构调整和农村资源配置的导向作用不明显。农民丰产不丰收、“谷贱伤农”、农副产品产量时多时少、市场供求不均衡的现象时有发生。 （三）农副产品品牌附加值被忽略 农副产品要想获得稳定的销售量和相对稳定的价格，必须要有品牌支撑。缺乏品牌支撑的农副产品，不仅价格波动大，而且是导致农副产品特别是特色农副产品价值被低估、被贱卖的重要原因之一。从零售企业自身的竞争角度来看，也需要品牌商品的支撑。众所周知，国际大型零售企业，一般都有5-25%左右的商品属于贴牌生产产品，即零售企业的自有品牌占到整个销售商品的5-25%。自有品牌的利润空间相对来说比非自由品牌要高得多，零售企业可以享受自身品牌带来的附加值。反观湖南省零售连锁企业，利用城乡物流双向通道把工业品送下乡，把农副产品通过贴牌形式变为自有品牌，再输入到城市的，还是一片空白。长期以来，湖南省绝大多数农产品缺乏品牌支撑，在市场上以无品牌、无包装的初级农产品形态销售。据不完全统计，湖南农产品以无品牌标识的原始状态或初加工形态进入市场流通的，占商品总量的90%以上。 二、双向流通 流通是现代经济发展的火车头，没有现代化的流通服务网络，湖南的新农村建设很难有质的突破。农村地广人稀，物流成本较高，管理难度也很大，所以农村市场，对习惯了城市运作的大型连锁企业来说，几乎没有吸引力。农村市场实行连锁经营的交易额占农村商品连锁总额的比重不足10%，农村批发市场采用电子商务交易技术的仅有9%左右。直到目前为止，湖南农村流通体系中能够双向沟通城乡市场的双向物流体系还是一片空白。 “双向流通”的第1层涵义，就是指物流配送上的“双向”流动。这里的“双向”是指流通企业，在往农村销售网点配送工业品之后的返程中把农村生产的农副产品运回城市，配送到城市的销售店。运输车辆往返过程中，两头不放空。目前流通企业的工业品物流配送农村，一般为单程。农副产品进城的配送渠道一般要经过农贸市场、农副产品批发市场等多道环节，不仅质量无法保证，而且在运输、储存等环节损耗率也居高不下。有研究表明，水果蔬菜等农副产品在物流环节的损失率达到25-30%。工业品的单程配送和农副产品配送的多环节、高损失率，直接导致物流成本的高企。如果能够通过横跨城乡市场的流通企业进行“双向流通”，无疑节约了物流成本。降低的物流成本，可以使企业和农民两方得利：一方面，企业通过提高收购价格让利农民，直接提高了农民收益；另一方面，流通企业也增加了利润，间接提升了企业的竞争能力，壮大了企业实力。疏通物流渠道，提高物流效益，是提高湖南省农业产品市场竞争力的迫切需要。“双向流通”的第2层涵义是指品牌共享上的“双向”渗透。实力雄厚的流通企业的经营网点一般设在城市的