报纸编辑进行内容设计几点思考.docVIP

报纸编辑进行内容设计几点思考[关键词]报纸编辑;策划能力;预测能力 随着报业竞争的日趋激烈,报纸编辑已不单单局限于贯有的“六会”:会选稿、会改稿、会拟制标题、会组版、会画版、会校对。在掌握这些基本技能后,根据报纸的定位思想,积极开展相关内容策划;让报纸更加贴近读者,增强可读性、参与性,已是新时期对编辑的更高要求。作为一名编辑,应该主动适应时代的需求,立足本职,转变思想,在内容策划方面下工夫。 一、策划,在报纸编辑中的重要性 报纸的生命是新闻。“新闻”立报的思想已被众多报人所认可。但是,在一座城市,不可能只有一家媒体,想发表独家新闻真的不是一件很容易的事情。尤其是平面媒体的滞后性,再好的新闻,用最快的速度传播出去,也比不过有声媒体。在比拼时效方面失利后,很多平面媒体便利用自身的优势――比深度,在深度上做足了文章。在考查读者群体时,又不免发现,现在已经进入“速读”时代,很多人看报纸就是想知道发生什么事儿了,结果怎么样,不愿意深究其中的“奥秘”。这使得我们的报纸留给读者的印象便是:没看头。这时,报纸对相关内容进行策划,吸引读者的目光则显得尤为重要。 对报纸各版面的内容进行统一策划,在都市类报纸中表现得尤为明显。以济南《都市女报》为例,济南市有《齐鲁晚报》、《生活日报》、《山东商报》、《济南时报》等十几份报纸,每一份报纸都实力雄厚,但都各有侧重。在这种情况下,《都市女报》在依靠自己的特色专栏“情感”、“倾诉”吸引了大部分女性读者的目光后,随即展开了内容策划。“都市主妇”版精心策划了“主妇吧”栏目,围绕中年女性比较关心的情感问题、夫妻关系、着装扮靓等内容连续做话题讨论。随着这些讨论类栏目的推出,又创办了参与性的栏目:一年一度“小明星”的评选、“挂历宝宝”的评选。让《都市女报》在短短几年内,就成为全国十大女性媒体。而《都市女报》也因出色的内容策划得到同行的一致赞誉。 二、策划,编辑应该担负的职责 报纸对相关栏目内容进行策划有两个目的:一是最大限度地满足读者的阅读需要,使报纸在激烈的市场竞争中站稳脚跟;二是以最低的成本达到最大的宣传效果,扩大自己的知名度。为了达到这两个目的,作为编辑,应该主动担负起这项职责。 作为《鹤岗晚报》的一名编辑,在编辑工作的同时,我也尝试着对版面内容进行策划,并取得了不错的效果。在2008年北京奥远会到来之前,根据我们报纸的特点,我在编辑例会上提出了一个想法,“笑脸迎奥运”,在全市范围内征集“笑脸照片”,让张张笑脸成为这座城市的面孔。最后,将征集上来的笑脸照片制作成“笑脸墙”,在城市的中心广场进行展出,这个想法得到了一致的认可。在通知发出去后,一张张笑脸照片雪片般涌进我们刊登在报纸上的电子信箱。在照片刊登后,效果出奇得好。但刊登几期后,五一二汶川地震发生后,我们果断地停止了“笑脸迎奥运”的栏目。随后是一个个询问电话打进编辑部,在得知情况后,都深表理解。 通过这几次活动的策划,《鹤岗晚报》在老百姓中树立起了良好的口碑。作为编辑,深深地感到,编辑在活动策划中的重要性,编辑在基本工作之余应该琢磨报纸,根据自己的版面内容设置,主动地进行思考,精心地策划版面内容,而不是简单的文件堆积。 三、策划,要有的放矢,不能想当然 报纸不能凭想当然办,要研究读者,研究市场。读者的阅读需求是可以创造、可以培养的,从这个方面说,读者市场是有弹性的,策划是有目的性和目标性的。 优秀的策划者应该看到,报纸的可读性来自于报纸满足了读者的阅读期待,来自于报纸内容、形式与读者需求、兴趣、欲望的契合程度。而每个选题或者专版的策划,实际上就是透彻地了解读者对报纸可读性的基本期待满足之后求新求异的需求,只有这样,才能既获得核心目标读者群的认可,又能常办常新。 作为《鹤岗晚报》副刊版面的编辑,每年我都会组织新老作者搞座谈会及各种采风等活动,然后将活动感受、对晚报的建议刊登在“副刊”版面上。这种做法,鼓舞了大批文学爱好者的写作激情,不仅社会影响大,在媒体同行中也备受称赞。 策划是生活服务类报纸的制胜法宝。把策划当做报纸发展的助推器,笔者在办报实践中也逐渐摸索总结出了几种策划方式:一是配合相关节日做策划;二是专门针对目标消费群体做策划;三是围绕扩大《鹤岗晚报》的影响力做策划。每年的“三八”节、“护士节”、春节、“五一”、“八一”建军者、“十一”长假、重阳节和情人节、圣诞节期间,都是我们推出相关策划的良好时机。 除了有意识地策划选题外,我们还依托版面策划了很多活动,为读者提供更直接的服务。《鹤岗晚报》的读者层面不一样,大致以机关人员、女性为多。针对这一读者群,我们推出了“你对办公室恋情看法”的大讨论;还推出了整块版面的“民生”、“读者心声”,把老百姓生活中遇到的热点、难题问题刊登在版