网络冲击下的电视新闻评论发展趋势.docVIP

网络冲击下的电视新闻评论发展趋势 　　随着互联网的飞速发展，网络新闻评论迅速崛起，成为新闻评论一支不可小视的新军，并对电视新闻评论形成强有力的冲击。 　　网络新闻评论有如下特点： 　　广泛参与性由于网络的技术特点，只要身边有联网电脑，关注新闻时事的人就可以登录互联网发表自己的观点和看法。这是电视媒体望尘莫及的。一些网络媒介在重大新闻发生时开设“BBS论坛”，网友发帖子数量每每数以万计。网络以前所未有的力量为社会开辟了新的评论空间，而这种评论空间又因不受时空限制，特别是不受电视等传统媒体对公众发表言论的绝对选择权限制而极大地调动了网民参与的积极性。再加上网络电视的出现，弥补了网络原有的声像缺失，网络参与者越发增多。 　　自由开放性网络评论的开放性主要表现在两个方面。一方面表现在网民在接受信息和发表言论时理论上的无限自由度；一方面表现在网络评论的内容也更加具有开放性，开放是网络评论传播的基础。比如目前一些网络媒体在处理重大和重要以及突发事件时，不仅采取直播形式对事件进行实时报道，而且还为网民创造参与评论的空间，对事件进行即时评论，这种个性化、多元化、多点对多点的广泛参与，印证了网络评论的开放性。 　　内容的离散性由于互联网的开放平等、即时交互等网络特性，导致“边缘评论”或“离题评论”的信息量明显增大，其评论的内容也有很强的不确定性。这种多元化和离散性的评论无疑推动了网络评论的发展。但一些“离题评论”其实已经不是评论，只是借助网络评论平台提供的空间根据自己的好恶将随意的内容写在上面。当然这也难免有一些有害的信息混杂其间，形成网络评论噪音。 　　评论的大容量性网络评论具有跨时空、超文本、大容量的显著特征。如今的受众不仅仅满足于单一的事件评论，而是随着受众接受水平的提高和参与意识的增强，网民更加希望得到多层次、多角度、全方位的信息。而网络新闻评论通过网民的参与和互动正向专栏集纳化方向发展。主要表现在随着新闻事件向纵深发展，不断向专题评论充实最新最快信息，同时将相关背景资料等内容填充在专题新闻评论中。通过网民的互动，评论在“海量信息”的支撑下逐步向深层次发展。一些网站还在图片、照片，视音频方面下了很大工夫，以补充网络评论“具像化”不足，提高传播效果。 　　传受人群的相对确定性从网络新闻的角度讲，网民有两层含义：一层含义是网民是受众，是网络评论的阅读者和接受者。另一层含义是网民是传者，是评论信息的生产者和传播者。而后者更多的既是受者又是传者。但不管是受者还是传者，网民的一个共同特征就是必须通过“网络手段”实现其网民身份和发表网络评论。由于这种较强的技术约束性，网络新闻评论的参与人群也相对固定，也就是说，网络评论的接受人群基本上限制在会使用网络的相对固定的人群中。而这一人群的总体特征就是具有知识化和现代化倾向。 　　由于网络新闻评论的这些独特优势，使得近年来大量的电视新闻评论受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。 　　那么，面对网络新闻评论的迅猛发展态势，电视新闻评论应该怎样应对挑战，发展电视新闻评论呢？ 　　强化电视新闻评论的“电视特征”与网络新闻评论相比，电视新闻评论的“电视特征”一直是一个比较明显的优势，突出这个优势是电视新闻评论赢得观众的一个重要因素。首先是电视的具像化特征。电视评论主要以事件、人物的直观影像反映在电视屏幕上，这与网络评论的信息（文字）的间接性传播相比，更加具有直接性。电视评论可以通过现场报道、纪实拍摄，发挥电视特有的声画一体的优势，以电视影像特有的张力，增强电视评论的说服力。其次是评论形式的多样化特征。由于电视评论节目是可以由画面、声音、同期采访、字幕乃至电子特技等多种视听符号和表达手段来结构，所以从表现形式来讲也多种多样，比如像《焦点访谈》、《新闻调查》偏重报道的评论节目，像直播+主持人（嘉宾）类评论节目，像《新闻会客厅》以少数嘉宾参与的言论为主的评论，还有参与者相对较多的新闻性谈话类节目，都属于评论节目的范畴。再次是人际传播特征。电视新闻评论相对网络新闻评论来说，特别是在“评论”信息传播环节，更接近人际传播，或者可以称为“准人际传播”。口语传播在这里能够得到充分的体现，它能够实现屏幕内特定交流人群的充分互动。对于屏幕外的观众来说，这种传播方式的接受效果也较网络评论要好，但不足是除了现场直播类评论节目外，很难实现与屏幕之外的人群的直接互动。以上这些特征是网络评论难以企及的，电视评论应将这些优势充分放大，形成竞争强势。 　　强化电视新闻评论节目的个性“凤凰”以短短的8年时间创造了一个华语电视媒体的奇迹，这其中，具有“凤凰”特色的评论节目的构建功不可没。观众不难发现，不论是《锵锵三人行》，还是《有报天天读》，“凤凰”的所有评论节目都具有鲜