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地理标志功能及保护意义浅析摘要：地理标志（GIs）主要具有三个作用：表示商品或服务的地理来源；保证产品或服务质量；提升产品竞争力。保护GIs的意义是由GIs的内在属性和功能决定的。保护GIs对于经济增长、农业政策、农村发展、文化遗产和环境保护等方面来说，都具有重要意义。 关键词：地理标志；功能；保护意义 一、地理标志的功能 地理标志（GIs）的功能与商标的功能近似，都是一种商业标记，都能起到识别商品来源的作用，GIs侧重于商品或服务的地理来源，而商标则侧重于商品或服务的不同制造者或提供者，都能起到维护消费者、生产者利益以及维护社会经济秩序的作用。“GIs起到了销售工具的作用，通过使用原产地来传递一种文化上的身份，标示其生产过程中的特定人文技艺和自然资源的价值，为产品创设独一无二的身份，”具体来说，GIs具有以下作用： （一）表示商品或服务的地理来源 前述国际公约对GIs的保护，撇开其不同保护水平不说，其目的都可回归到对虚假标示货物地理来源行为的禁止。 对于标示商品来源的真实性的严格要求，起到了把原产于不同国家、地区或地方的产品区分开来的作用。尤其对于原产地名称来说，它是由三个因素构成：产品＋原产地＋产品质量等与原产地的联系，因此，如果不能保证对地理名称的正确使用，保护原产地名称就不可能。这实际上起到了一种在地理名称方面对原产于不同原产地产品的识别作用。 （二）保证产品或服务质量 商品或服务的地理来源是消费者识别不同商品或服务质量的重要依据。例如，提到法国，人们便会想到香槟酒，提到火腿，人们往往会认为浙江金华的火腿质量高。这是因为特定产品的质量等特征与其产地的特殊因素不可分。同样是葡萄酒，由于不同地区的土壤、水、气候、温度等诸多因素的不同，即使相同品种的葡萄，产于不同地区的葡萄的特质不同，因此酿出的葡萄酒也不同，于是GIs就成了一种特殊品质的保证。同时，GIs产品往往能够带来高附加值，因此，生产者常常非常注意提高GIs产品的质量，加大宣传和保护力度，这有利于产品或服务质量的提高。 （三）提升产品竞争力 GIs除了标示商品地理来源，还能通过对原产于该地理来源商品的特定质量、特征、声誉的表彰，创设了该品牌的声誉，从而提升了竞争力，进一步拓展国内外市场，提高产品利润。 1、赢得了“上帝”的信赖和忠诚。“人们的生活标准已提高了，他们有更多的钱，并做出更复杂的购买决定。该复杂性的一部分是，购买决定建立在品牌基础上。与品牌相对照，原产地在购买葡萄酒的决定中是一个主要因素，因为它与质量之间彼此存在关联性”。 2、GIs品牌的价值。消费者对某GIs品牌的忠诚表现在其多次重复购买上，因此，这直接转变成企业现在和将来的销售增长。品牌忠诚度意味着消费者离开某品牌的机率较低，从而为企业降低了营销费用，进一步吸引潜在的消费者，在优质未必优价的市场上提高售价及边际效益，获得高溢价，从而为企业创造竞争优势，甚至使标示该GIs的产品成为市场上的主宰者。 此外，从GIs保护中受益的国家是那些具有很长农业传统的国家。例如，与美国不同的是，对许多欧洲国家来说，GIs在经济和文化上具有极大的重要性。“化妆品公司出售的并不是香水，而是某种文化、某种期待、某种联想和某种炫耀，”品牌是一种文化，而且是一种极富经济内涵的文化，它是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。品牌中沉淀的文化内涵，也就是在品牌的各个层面吸收和借鉴人类文明的一切成果。品牌不仅仅是为了销售，它更是为了传播产品与服务的内在价值。而这种价值的核心，最终就沉淀为一种文化。 美国哈佛大学教授约瑟夫“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。一个国家的崛起，从根本上说，在于它的综合国力的全面提升。美国的软实力有一部分来自于美国的流行文化，比如好莱坞电影。他提出的“软实力”概念深刻地影响了人们对国际关系的看法。GIs中往往积淀了深厚的文化，这些文化积淀，是一个国家软实力的一个重要内容，它不仅是词语或符号，还是一种文化遗产，这也正是欧盟等成员强烈主张给予GIs高水平保护的文化方面的一个重要原因。 正如某评论者（Lindquist）所言：“在葡萄酒的购买中，原产地是一个重要考虑，因为该土地变成了品牌（the land becomes the brand）”，而品牌则提升了GIs产品的竞争力，这同样适用于其他产品的GIs。 二、保护地理标志的意义 保护GIs的意义是由GIs的内在属性和功能决定的。受保护的GIs产品的品质和基本特征体现了原产地的自然环境和人文因素，并具有与其原产地相联系的特定质量，采用了传统工艺，该产品往往具有源远流长的历史，在国内外的消费者心中树立起了良