论安徽体育产业市场信息化营销管理.pdfVIP

2007年 12月 安徽体育科技 Dee．2007 第28卷 第6期(总第124期) Journal of Anhui Sports Science Vo1．28 No．6(Total No．124) 论安徽体育产业市场信息化营销管理 On Anhui Sports Industry Market Information Marketing Management 林祖明’ 高 升 张 苏 Lin Zuming Gao Sheng Zhang SU (1．安徽财经大学，安徽蚌埠233041) (1．Anhui Finance and Economics University，Benbu Anhui 233041) (2．安徽师范大学，安徽芜湖241000) 摘 要 文章对安徽体育产业市场信息化营销管理进行研究，结论认为，安徽体育产业的发展应构建网 络营销环境、改变传统的配销理念、全面改善营销和服务等方面的决策机制，为安徽体育产业市场信息 化营销管理创造条件，从而不断获得市场竞争力。 关键词 安徽省 体育用品产业 信息化 营销管理 中圈分类号：G822．1 文献标识码：A Abstracts This article studies the marketing management of Anhui sports industry marketplace information— ization．The conclusion thinks that development of Anhui sports estate responds to the decision—making mech— anism structuring the network marketing environment，changing the tradition of being qualified for selling idea，improving camp aspect such as reporting back after and serving all round．tO gain marketplace competi— tion thereby unceasingly for Anhui sports estate． Key words Anhui Province athletic equipment industry informatization marketing management 1 前言 于营销管理实践，已成为安徽省体育产业市场在新世纪真正 随着信息技术的广泛应用，纯科技领域已逐步向市场竞 能融人国际化面临的一个重要问题。就目前状况而言。在生 争和产业管理各领域全面渗透。这一转变直接对体育产业 产技术、管理水平、资金、人力资源等方面和发达国家相比均 市场营销管理中的传统观念和行为产生巨大的冲击，信息化 处于劣势，以传统的方式去赶超，必将付出高昂的代价，但 改变了产业管理的结构、观念、流程和手段，将为体育产业市 是，信息化却为我们提供了一次走上捷径的机会，在最短的 场营销管理打开了新局面。近年来，我国企业普遍对信息化 时间内使安徽体育产业市场“被迫”接受管理信息系统内的 建设的目的和意义、内容和范围、方法和措施方面有了全面、 先进的管理理念，从而在较短的期间内实现营销管理科学 深人的认识和理解，并逐步付诸实践，信息化的基础设施建 化。 设也有了明显的改观。目前安徽体育产业市场在营销观念、 2 信息化推进了安徽体育产业市场营销管理步入效率科学 营销方式的转变等方面还十分缓慢，而营销的成败将直接影 化进程 响企业的业绩，营销理念的改革、手段的进步必将有力地提 2．1 信息化内涵 高销售业绩，使得信息化管理的效益量化，从而反过来促进