发展中新媒体及其时代特性.docVIP

发展中新媒体及其时代特性近年来，新媒体作为传播学中的又一新概念流行于大众传媒之中，并以一种异军突起的态势影响着这个时代。随着20世纪最后十年信息科学技术的飞速更新发展，世界性的因特网迅速崛起，凸显出非同一般的影响力，成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。今天，我们不得不承认由各种数字化信息技术平台所支持的新媒体传播媒介正轰轰烈烈地崛起，并逐渐融入大众的日常生活。 新媒体的传播带给大众的不仅是信息的更新换代，更是对于人们生存方式的一种潜移默化的改变。正如开创“地球村”理论的传播学理论家马歇尔汉在他的媒介理论中阐释的一样：“媒介即讯息”，这也就是说，在从口语传播开始的漫长人类传播史中，消长更替的永远是传播的内容，而真正于本质上改变人们思维方式和生活方式的则是传播的媒介形式本身。 而关于新媒体的具体界定，学界众说纷纭，其各研究对象各有不同，如IPTV、数字电视、移动电视、手机媒体、博客等一并被列入范围之内。大体说来，所谓媒体之新是一个相对概念。印刷品的诞生之于口语传播即是新媒体，而以广播、电视为代表的电子传播方式之于印刷手段亦是新媒体。所以对于媒体之新的概念理解是形式结构层面的、历史维度的界定。今日的新媒体与公众的联系达到深入骨髓的亲切与紧密，几乎渗透于我们生活的每个细微角落。 客观上讲，新媒体这种势不可挡的影响力来源于其自身适合于传播的诸多优势。但在它的迅速发展中也显现出了一些问题与弊端，这也是一种新的传播方式在发展过程中所不可避免的，这需要我们结合整个时代的发展去不断完善修正。 一、新媒体的特性 新媒体所走的传播路线是一条具有颠覆性的彻底的亲民路线。如果按麦克卢汉的“冷热媒体”的区分方法，“热媒体要求的参与程度低，冷媒体要求的参与程度高”，那么印刷传播是热媒体，电视传播是冷媒体。而麦克卢汉在1980年去世了，如果他还活着或许会把今天扑天盖地的网络传播模式列为最冷的媒体了。而新媒体的成功不光在感性上占领大众的心理，更是因为它在技术层面同样有着不可比拟的优越性。 1、快速、范围广――“只需鼠标一点而已” 网络新媒体极大程度上缩短了信息传播的时间，并且凭借其近乎无限的虚拟空间实现了各类信息的海量存储。我们从数字系统所获得的信息要比通过模拟技术多得多：数字系统有效降低了储存、处理及传输信息所需的数据量，可以实现高精度、低操作要求的数据控制。数字语言可以识别字词、图片、声音、影像等，并使之缩减为无法区分的计算机“比特”，这些数据可以无限复制而没有明显的质量损失。有了技术的保证，新媒体在传播广度的探索中同样实现了质的拓展。从Web1.0到Web2.0，网络传媒成功地推倒了传播的围墙，使传播手段跳下高台一头钻进平民百姓的人海，实现了信息更快速、更主动的传播。Web1.0是一点向多点的传播，就好像老师向众学生授课一样，只是知识的单方面下传；而进入Web2.0时代，信息的发出与接受没有了明显的界限，它以对等网络为主，每一个用户既可以是信息的发出者，也可以是信息的接收者。没有了高高在上的老师，信息传播实现了平等自由的交流，网络真正进入了上传时代。只要单个用户所发出的信息源被广大受众所喜爱接受，即使是十分小众的传播内容也可以维持较高的信息流通度。技术手段与传播理念的更新换代使得大容量的硬质信息块被敲碎，无数信息碎片被挥洒进入网络世界，通过广阔的空间维度被传播得很广很远。 网络传媒的快速上传在实际应用中也创造出不少胜于专业新闻传播的成功实例，网络以它的迅捷、及时、依靠在场者的捕捉创制出新闻：2003年，美伊战争。许多人每天所接受的战地报道不是来自于专业新闻机构，而是来自于一个叫做萨拉姆2006年10月11日，曼哈顿一家小型飞机撞E大楼。几乎所用媒体选用了同样一张精彩的新闻图片，而这张图片来自于临近大楼上一个软件咨询师――柯林斯的电邮；2006年2月28日，“天涯社区”贴出一组女子虐猫的照片，六天后锁定了嫌疑人，发起寻找、提供线索的皆是网友，其速度不亚于警方办案。到了2006年4月25号，央视《新闻调查》做了一期关于虐猫事件的调查，但时效性上明显有所不及。 2、主体性――“我关心，我在场” 新媒体之前的传播模式对于信息的接收端称为“受众”，也就是接受信息的芸芸众生。而在网络中，QQ里的多人聊天模式被叫做“群”，各类虚拟社区有着五花八门的“群”分类，供用户按照自己的喜好选择。新媒体所引领的传播理念确是实现一种由“众”向“群”的转化。从“众”到“群”是一种受众目标的缩小化，同样也是个性化的一个过程。在以前的传播理念中，既然是“众”，那就理所当然地成为接受信息的目标，但以泛化的群体为目标的传播是低效率的、缺乏主动性的。信息的单方面传出忽略了目标的接受，以“总有人会关心”的借口和寄希望于庞大的受众基数的