娱乐与公益的结合——《勇往直前》符号解读.pdfVIP

第9卷第6期 辽 宁 _Y-学 院 学报 Vo1．9，No6 2007年l2月 Journal of Liaoning Institute of Technology Dec．2007 娱乐与公益的结合—— 《勇往直前 符号解读 王壮辉，谢敬囡 (渤海大学 新闻与传播学院，辽宁 锦州 121013) 摘 要：湖南卫视 勇往直前》节目以它的明星娱乐性吸引了受众的注意，更以它的公益性——希望小学的 建立赢得了受众的尊重。娱乐与公益如何进行完美对接?符号的象征性和有形无形符号的组合在这里起到了不可 小觑的作用。 关键词：勇往直前；符号；希望小学；精神 中图分类号：G229．27 文献标识码：A 文章编号：l008—3391(2007)06．0050-03 以快乐立台的湖南卫视因“超女”、“快男”等 的嘉宾无论是演播室内的还是外景挑战的，基本都 娱乐节目而备受关注，在带来一阵阵娱乐风暴的同 邀请的是名人。有文化届的，如郑渊洁；有演艺圈 时，也不可避免地引发了关于娱乐低俗化与如何承 的，有湖南卫视自己培养的明星，如快乐男声、超 担社会责任等话题。2007年一档大型“明星挑战真 级女声、还有国外艺人，日本演员失野浩二、韩国 人秀”节目《勇往直前》吸引了受众眼球，它既有 歌手SARA等等。榜样的力量是无穷的，受众从喜 悬念丛生、惊险刺激的户外明星挑战，又有妙趣横 欢的明星那里得来的信息，接受节目的传播信息。 生、斗志斗勇的演播室竞猜，加上每期节目超级强 这里就包含着传播中的符号学意义，即通过符号的 大的明星阵容，从节目开播起，收视率就节节攀升， 能指和所指功能，传递了更深层次的教化意义。 从全国同时段排名第五的名次提升到第二，成为湖 (一)人物特征 南卫视 2007年一道闪亮的荧屏亮点。而节目将娱 湖南卫视很善于自我宣传，他们的许多节目在 乐与公益事业对接的大胆尝试更是赢得受众好评。 内容上都进行着递进式的连接。2007年热播的《快 瑞士语言学家索绪尔认为每一个语言符号包 乐男声》吸引了众多的观众，其中的选手、评委也 括了能指与所指两个部分…。能指是符号的物质形 成为人们谈论的焦点。 式，由声音——形象两部分构成。这样的声音—— 从始至终参与评委工作的包小柏被称为“冷面 形象在社会的约定俗成中被分配与某种概念发生 小生”，因为在审评选手时，他不苟言笑，措辞犀 关系，在使用者之间能够引发某种概念的联想，这 利，这种符号让人觉得他天生是一个 “严肃甚至无 种概念就是所指。传播学之父施拉姆说：“传播不 情”的人。《勇往直前》邀请包小柏做演播室嘉宾， 是全部通过言词进行的，一个姿势、一种面部表情、 将他的“会笑”(主持人何炅语)的一面展现给观 声调类型、响亮程度、一个强调语气、把手搭在肩 众，同时加之他在游戏环节“高飞跳”的表现，让 上、理发会不理发、八角形的停车标志牌，这一切 观众们认同了他这个有血有肉既严肃又热情的形 都携带着信息。”【2】而将《勇往直前》中的娱乐与公 象特征。而当再看见他做评委时依然冷峻的面孔， 益对接在一起的正是这种符号。 自然就会有一个隐喻在心中生成，即包小柏是一个 客观公正严肃的考官，快乐男声的比赛是公平的。 一 、 节目嘉宾的名人效应：娱乐