我国篮球文化产业的发展现状与对策研究.pdfVIP

我国篮球文化产业的发展现状与对策研究 文／谭文辉 黄 平 一 前言 三．我国篮球文化产业发展的现状 场号召力的球星不多 文化在新世纪的新阶段发展势 l、传统观念制约着我国篮球文化 从目前的情况看，我国篮球联赛 头十分强劲，已经成为二十世纪的 产业的发展 水平与以前相比有很大的提高，但是 世界性朝阳产业、支柱产业之一。而 我国的体育文化产业是在 “体育 和美国NBA相比较，我们还有很大 篮球文化产业作为文化产业的一部 事业”的基础上发展起来的。因此，直 差距。应该说我国打篮球、喜欢篮球的 分，在美国已经取得巨大发展。虽然 到现在我国体育产业在观念上、机制 人在所有球迷中比例是最高的，篮球 在中国篮球运动有着广泛的群众基 上、主体上都不同程度地具有“体育事 联赛之所以不能吸引他们，比赛的质 础，但篮球文化产业却还处在萌芽时 业”与“体育产业”的双重性。我国高校 量不高，比赛不能满足观众对篮球观 期。因此研究我国篮球文化产业的现 体育事业的产业化程度低，自身的“造 赏性的需要是原因之一。同时球星队 状，找出不足和发展的对策。对推动 血”功能不足，思想上还存在着计划经 伍的建设也不完善，不具有持续性和 我国篮球文化产业的发展具有积极 济时国家包干的观念。主要表现在： 稳定性。在篮球产业文化中，球员是当 的意义。 首先，不能正确把握体育文化与 之无愧的第一资源。NBA之所以成功 二 对篮球文化产业概念的界定 经济的关系。人们往往片面地把文化 就在于巨星的不断涌现。纵观NBA 在对篮球文化产业进行界定之 完全政治化，把一切文化意识形态化， 历史，从5O年代的麦肯、库西到6O年 前，我们首先要弄清什么是文化产业。 把体育文化等同于休闲娱乐，否定体 代的拉塞尔、张伯伦，一直都是球员的 联合国教科文组织将文化产业定义 育文化产品的商品属性，从而导致体 超凡表现引领着NBA的发展方向。 为：按照工业标准生产、再生产、储存 育文化经济化被忽视，严重束缚体育 80年代“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯 以及分配文化产品和服务的一系列活 文化产业的发展。 德共同演绎的“黑白争霸”更是让无数 动。因此，所谓篮球文化产业，是与篮 其次，体育文化产业观念淡薄。长 人如醉如痴。到了乔丹时代，他几乎是 球文化商品的生产与经营的范围直接 期以来，体育被认为是单纯的公益性 胜利的代名词，是无数青少年崇拜的 相关的，凡是从事篮球文化商品生产 事业，不能赚钱，不能成为产业，以致 偶像、心目中的英雄。NBA给乔丹带 和经营的活动都属于篮球文化产业的 于把体育部门当作事业单位来看待， 来了巨大的声望和天文般数字的财富 范畴。篮球文化产业的设想与推行， 没有采取合理的市场化战略，带有浓 的同时，乔丹给这项运动带来的商业 必须准确地把握篮球文化的本质特征 厚的计划经济色彩，这早已不能适应 价值也是无法估计的。自从“飞人”降 与规律以及对产业运行特征、规律的 市场化发展的需要。 临NBA以后这个篮球联盟得到了前 2、联赛的总体水平不高，具有市 所未有的蓬勃发展。在全世界的收视 集团经济研究2007·1 2月中旬刊(总第251期) 率和影响力也大大提高。 键时刻最值得信赖者。明星的作用不 在中国球迷中民族意识的情结占据了 市场需要有球星，因为球星有难 仅仅使得比赛变得更精彩，更重要的 主导作用，在传统的社会心理和价值 以想象的号召力，虽然我们有姚明、王 是他们有着巨大的号召力，他们的名 取向里，维护国家利益，维护群体利 治郅、易建联等球星，但大部分都进入 字本身就是票房的保证。这就是我们 益，成为人们关注的重心。所以，球迷 NBA赛场，因此造成国内联赛的质量 常说的“球星效应”。NBA就是成功的 这种精神也成为篮球运动发展的动 进一步下降，有市场影响力的球星出 运用了“球星效应”，同时又是一个“造