浅析当前国内城市旅游形象塑造中的几个误区.pdfVIP

2007年l0月 江西科技师范学院学报 Oct．．2007 第5期 Journal ofJiangxi Se．／eneeTechnologyNormalUniversity No．5 浅析当前国内城市旅游形象塑造中的几个误区 汪克会 (宁夏大学人文学院旅游系，宁夏 银川 750021) 摘 要：城市作为重要的旅游目的地。其形象塑造的重要性和现实意义不言而喻。随着城市间旅游竞争的进一步 加剧。几乎每一个城市都在塑造或计划塑造自己的旅游形象。但不可否认的是，当前国内城市旅游形象塑造中也 存在着以下一些误区：把城市旅游形象塑造筒单化为城市旅游形象视觉景观建设：片面夸大城市旅游形象的经济 作用：忽略城市居民的游憩需求。 关键词：国内；城市旅游形象；塑造；误区 中图分类号：F529．6 文献标识码：A 文章编号：1007—3558(2007)05一O035—04 城市作为重要的旅游目的地，其形象塑造的重 国内城市旅游形象理论研究与具体实践正是在 要性和现实意义不言而喻。随着城市间旅游竞争的 这种背景下应运而生，但与中国企业CIS理论早期 进一步加剧，几乎每一个城市都在塑造或计划塑造 发展相似的是，目前国内城市旅游形象塑造中也出 自己的旅游形象，力求在愈来愈激烈的旅游竞争中 现了偏重城市旅游形象视觉识别系统建设．而忽视 赢得一席之地，其中有些城市如苏州、杭州、上海等 城市旅游形象理念识别系统和城市旅游形象行为识 在旅游形象塑造方面已取得了有目共睹的成绩。但 别系统建设的现象。这种现象，实际上就是把城市 不可否认的是，当前国内城市旅游形象塑造中也存 旅游形象塑造简单化为城市旅游形象视觉景观建 在着一些误区，本文就这～问题试作探讨和分析。 设，片面追求视觉上的“冲击力”。例如盲目追求大广 一 、 把城市旅游形象塑造简单化为城市旅游形 场、大草坪、各种雕塑遍地开花、大玻璃幕墙、宽马路 象视觉景观建设 等，而其中最突出的表现便是与旅游形象有关的“形 20世纪80年代初期．中国最初接受CIS理论 象工程”在各个城市的泛滥。所谓“形象工程”．国家 的多是各大美术院校，所以在早期的企业形象塑造 建设部等四部委的《通知》中的定性是“脱离实际”及 中，往往以视觉识别系统(VIS)作为主要方法和手 “不顾客观实际”的工程。据国家建设部官员2004 段，因此部分企业的CIS导入便把CI与VI等同起 年9月25日披露，中国662个城市、2万多个建制 来。直到20世纪90年代，随着市场竞争关系的加 镇中，约有五分之一的城镇建设存在“形象工程”。 剧，成功的企业在很大程度上表现为价值与理念的 个别地方，甚至出现一个5万人口的城市。却要修能 成功，表现为人的素质的成功，在这种意义上，企业 容纳6万人的大广场的笑话翻。 形象的全面导人，即理念识别系统(MIS)、行为识别 当然，并不是所有的“形象工程”都是以塑造城 系统(BIS)及视觉识别系统(VIS)的全面导入才被重 市旅游形象的名义修建的，但从客观上讲。这些“形 视起来【1】。企业形象战略的新观念和操作方式。引发 象工程”大多是以追求视觉效果为首要目的，因此． 了从事旅游研究的经济学家、地理学家、社会学家 很难区分清楚哪些“形象工程”与旅游形象无关。最 对旅游地形象设计(Destination Image System。简称 为关键的是，在这种“风潮”的影响下。许多城市的旅 DIS)的思考，即把企业形象设计的理论和方法扩展 游形象