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论提升消费理念及促进可持续消费摘 要：在消费活动中，人们总是受到自身消费理念的支配和制约，因此，正确认识消费理念的性质和作用具有重要的现实意义。消费理念又有正确与错误之分，只有了解正确的消费理念及其表现，同时认识错误的消费理念及其危害，才能充分发挥消费在经济社会中的积极作用。在现阶段，更要提倡和发扬可持续消费的理念，以实现经济社会的持久、健康发展。 关键词：消费理念 性质和作用 分类和表现 可持续消费 消费是一种有意识的活动，在消费活动中人们总是受到自身消费理念的支配和制约。在不同的历史时期，由于经济发展的状况不同，人们会形成不同的消费理念，而且作为意识的反作用，不同的消费理念又会对经济社会发展产生不同的作用和影响。我国正处于社会主义初级阶段，为了实现人与社会、人与自然的和谐共处，更需要不断提升消费理念，以促进经济社会的可持续发展。 一、消费理念的性质和作用 消费是人们为了满足物质和文化生活需要而对物品和服务的消耗和花费。理念是人们的思想观念，是对事物比较稳定、普遍和持久的看法。消费理念也可称为消费观念，是人们对消费对象、消费行为、消费方式、消费过程、消费趋势的主观评价和价值判断。 消费理念作为一种意识形态，会反作用于人们的消费行为和消费方式。一方面，消费理念会影响消费行为。正确的消费理念会导致理性和适度的消费行为，而不正确的消费理念会导致偏激和过度的消费行为。因此，不断提升消费理念对完善消费行为有积极作用。另一方面，消费理念也会对消费方式产生反作用。正确的消费理念会促进消费方式的转变和提高，不正确的消费理念会阻碍和限制消费方式的改进和完善。因此，消费者要树立正确的消费理念，克服错误的消费观念，这样既能使自己的消费行为理性化，又能促使消费方式的转变和提高。 二、消费理念的分类及其表现 从总体上来说，人们的消费理念可分为两类：一是正确的，二是错误的。正确的消费理念是积极、健康、合理的，而错误的消费理念是消极、偏激、不合理的。因此，我们必须对消费理念有全面的认识，并在实践中使它得到提升。 (一)正确的消费理念 正确的消费理念，在质上表现为重视消费质量，在量上表现为消费适度，因而是可持续的消费理念。 第一，要重视消费质量。消费质量是指人们消费的品质和收益，主要表现在两个方面：一是从个体上说，人们要以健康为目标，包括生理健康和心理健康，合理选择消费对象和消费方式，不仅要满足人们的物质生活需要，而且要满足人们的文化生活需要，使消费的结果有利于全面提高人的素质和有效增强人们的幸福感；二是从总体上说，高质量的消费，不仅要提高资源的利用率和对环境的保护程度，并使人们的消费收益和满足程度达到最大化，而且要使消费形成巨大的社会动力，推动产业结构的调整、优化和国民经济的持续、健康发展。 第二，要注重消费适度。消费适度就是要求人们按照自己的实际能力进行消费，也表现在两方面：一方面，人们应以自己的需要为出发点，按照“量入为出”的原则，选购和消费自己喜好的商品和服务；另一方面，人们的消费要控制在资源和环境所能承受的范围之内，不过度消耗自然资源，更不能破坏生态环境和社会和谐。适度消费并不是抑制消费，而是使消费水平与自身收入和自然环境相协调，因此，适度消费应该包括有理性预期和偿还能力的超前消费。实践表明，只有全社会都注重适度消费，反对奢侈浪费，才能保持经济社会的可持续发展。 可见，可持续消费既要注重生活质量，又要遵循适度原则，所以是正确的消费理念，是需要提倡和发扬的。 (二)错误的消费理念 与正确的消费理念相反，错误的消费理念是不可持续的消费观念，也表现在两个方面：一是过度节俭，二是过度奢侈。它们从不同的角度影响了生产和消费的可持续性，因而是需要反对和克服的。 第一，过度节俭的消费。在改革开放之前，由于经济发展水平低，人们的温饱问题还没有解决，因此人们普遍崇尚节俭型消费，只要满足吃饱穿暖就可以了。1978年，党的十一届三中全会胜利召开，提出了一系列改革开放的政策，大大解放了生产力，经济迅速发展，消费水平在一定程度上得到提高。但是，人们受传统的消费理念影响，有了钱或者是不舍得花，或者是不会花，或者是不敢花，这就形成了过度节俭和消费不足的状况。本来，勤俭节约是中华民族的传统美德，应该广泛提倡，特别在经济还不很发达的历史时期，更要大力发扬。但是，我们也要划清勤俭节约与过度节俭的界限。如果该花的钱不花，该消费的不去消费，那么对个人来讲，会影响生活品质和人的素质提高；对社会来说，会削弱经济发展的内在动力和社会主义优越性的发挥。因此，过度节俭于国于己都不利。 第二，过度奢侈的消费。近年来，我国经济快速发展，人们的物质生活和精神生活得到很大的改善，社会的消费需求大幅度提高，特别