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体育经济市场发展的问题及对策【摘要】目前,我国体育经济市场的发展存在着一系列的问题,如经济政策不完善、市场机制不健全、产业未形成规模、产业竞争力不强,体育服务业的比重偏低,等等。这就需要社会各方面力量的支持,既要融合社会各界对体育的投资,又要发挥各行业的市场运作优势,以此来提高体育投资的经济效益 【关键词】体育经济 体育市场 发展对策 体育事业的市场化有利于加速体育事业的发展步伐。然而,我国体育经济发展中还存在很多问题与不足,如体育产业的总体规模仍待提高、体育服务业的比重偏低、体育产业自身素质不高、竞技体育的市场化程度有待进一步提高、体育广告等产业发展较慢、体育经济政策不完善、相关法律制度不够完善,以及体育投资受到多方面因素的影响,等等。无疑,若要提高体育事业的发展水平,就必须进行适度的投资。当然,在市场经济条件下,并不是说体育投资越多,体育经济效益就越好,或者体育成果就越大。本文旨在通过研究体育投资及体育投资经济效益的特点,分析体育投资经济效益的影响因素,提出提高体育投资经济效益的对策和建议,为制定体育投资决策提供一定的参考 体育经济市场发展存在的问题 我国体育市场的潜力巨大,但面临的问题却不少,其中的一个重要问题就是,相关的法律、法规尚未健全和完善。在市场经济中,不完善的制度必然会导致体育经济市场秩序得不到维护,无序的市场自然就无法有效地吸收来自社会各方面的资金,而多方地筹集资金是保证体育经济发展的重要途径。同时,政策、法规的不完善还会使体育经济市场无法较好地发挥市场机制的作用。比如说,我国足球俱乐部还不能通过上市的方式来筹集资金,其主要原因就在于,足球俱乐部上市缺乏相应政策法规的支持和保障。仅就足球俱乐部而言,劳资谈判、球员转会、租借,以及教练、经营管理人员和专职律师的聘用等诸多方面,都缺乏比较系统的、全国通用的规章制度。再者,关于职业联赛的赛事安排及组织,足球比赛与媒体关于转播权的交易,以及俱乐部服务和用品的购买及销售,等等,都还没有形成一个完善的制度体系。这些具体的市场化问题都亟待建立切实可行的法律制度来进行规范。另外,政府应在政策方面加大对体育产业的优惠力度,比如我国的一些足球俱乐部,为国家队免费输送了很多优秀运动员,如果政府能在税收或其他方面给予一定的优惠,则可以进一步鼓励足球俱乐部对人才的培养,继而推动足球事业的健康发展 在现阶段,我国的国民体育消费还处于较低水平,国内体育消费需求不足。在体育市场中,由于大部分体育项目不适应推广普及,也就不能形成吸引大众消费的产业系统,加之其它一系列问题的出现,使得体育消费的效能大大降低。国民收入中能用于体育消费的部分本来就很少,而体育自身素质的因素更使其大打折扣。人们不愿意进行体育消费的主要原因就是,他们未能从体育消费中得到应有的满足感和快乐感,因而消费的信心受到了严重影响。如果长此以往,必将导致体育消费市场的萎缩。与体育产业发达的国家相比,我国体育产业还存在很大的差距。例如,美国体育产业占全球体育产业总产值的53%,直接或间接影响的国内生产总值超过10000亿美元,占7%以上。英国、法国、德国、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亚等发达国家的体育产业产值也大体占本国GDP的3%左右,最高的瑞士占到3.37%。相比之下,我国XX年体育产业的年增加值虽已达到了1XX年来,国家在群众体育活动、群众体育设施、社区体育建设等方面的给予了大量的投入,但其具体效益则是受到群众体育参与积极性的影响。群众体育设施闲置率越高,其效益就越差,其利用率越高,就可能产生较高的效益。第五,体育投资经济效益受到运动训练的影响。由于体育事业投资也包括在运动训练方面的投资,有限的投资可能很难产生相应的效益,比方说,有些项目的成绩在科学论证上已接近人类身体能力的极限,投资后所能获得收益的希望非常渺茫。故而,只有对运动训练的全过程进行科学的控制,实现训练方法和手段的科学化,才有可能产生一定的效益。如果某个环节上的控制发生偏差、失误,都可能会直接影响到体育投资的经济效益 促进我国体育经济市场发展的对策与建议 随着我国市场经济体制不断完善,人民群众的物质文化生活水平的大幅度提高,参与体育活动的人也越来越多,体育投资经济效益必然会随着大众体育意识的增强而提高。要想获取最佳的体育投资经济效益,我们不但要重视对广大教练员、运动员培训,还要重视教师、学生、科研人员和管理人员的培训,从主观上不断提高他们的主动性和积极性,不断提高他们的政治思想素质、业务素质,抓好智力投资 全民健身运动的发展,也带动了体育劳务消费需求的不断增长。在客观上,这就需要更多的体育投资来不断完善体育设施的建设。但是,由于目前我国体育市场还处在初级发展阶段,国家政府所能给予体育的投资是非常有限的。于是,社会各方面力量