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创新意识与地市党报发展[摘要]地市党报是一个区域内最具权威性的大众纸质媒体，是该区域内地方党委、政府的喉舌，也是人民群众了解党的路线、方针、政策以及地方经济社会发展各类信息的重要渠道。在市场经济发展的今天，地市党报的发展受到新的挑战。本文以《鄂州日报》为例，分析地市党报发展的优、劣势，探索地方党报发展的出路 [关键词]地市党报 创新 发展 地市级报纸是全国报纸系统的第三梯队。据有关资料显示，目前，全国有地市级报纸近900种，占全国报纸总量的45%，在全国各级报纸种数中排名第一； 从业人员达10万之多，是新闻战线上一支生力军 地市级党报以其地方原创新闻的贴近性、便捷的时效性和指导性，成为地方党委指导工作、推动地方经济发展、稳定社会的重要助手，以其不可替代性成为地方主流媒体，在促进地方科学发展中产生越来越重要的积极作用。但不容忽视的是，在新经济环境下，面对越来越激烈的传媒市场竞争，由于信息采集方式落后、报道模式化、发行量持续下滑 、广告市场所占份额不断萎缩，地市党报被信息大潮推向了边缘化的境地，其发展已走到了瓶颈阶段 一、地市党报的竞争优势 从目前来看，地市党报在竞争中具有以下优势： （一）权威性 一家地市党报，就是一个地区党委、市政府的喉舌，是人民群众了解一个地方党和政府各项政策和社会资讯的重要渠道。它的最大优势是权威性。人民群众也通常把党报看作是一级党委和政府的声音来对待 最近对《鄂州日报》的读者做了一次问卷调查，在收回的调查表中，90%以上的读者对《鄂州日报》的喉舌功能、权威性、公信力表示认同。在实地座谈中，许多读者表示看党报就是看党报的权威。作为党委、市政府的喉舌，党报能及时地获得上级的指示精神，同时迅速解读、深刻理解党的路线、方针、政策，从而达到紧扣时代脉搏、上情下达、下情上知 （二）群众接近性 地市党报具有最接近本地新闻现场的特性，能迅速捕捉到本地区的新闻点，贴近群众生活，找到读者共同的兴趣点和兴奋点，能在第一时间反映地方情况，第一时间让读者见到最新鲜的新闻 《鄂州日报》充分发挥地区优势，展现地方特色，不断寻找新的新闻点。目前《鄂州日报》每期八版，地方新闻就占了四分之三。其中，最有特色的是每星期一版的社会特刊，刊登的是当地一些有特长的、突出的人物或事件，以展现地方特色 （三）区位文化优势 地市级党报是各地方文化的传播者，承载着宣扬地方文化、传承地方历史的重任。地市党报所报道的地方新闻也将成为最鲜活的历史材料被载入史册，成为历史的见证。提升地方人文价值和内涵，弘扬地方传统文化，地市党报责无旁贷。例如，雕花剪纸是民间传统装饰艺术的一种，鄂州人俗称花样剪纸。XX年8月，雕花剪纸入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录。《鄂州日报》曾多次对花样剪纸进行专题报道，深入采访民间艺人，宣传鄂州传统文化 （四）吸引当地广告商的优势 地市党报作为机关报担负着指导本地区工作的重任，其主要对象是各级党、政部门以及其他事业单位具有一定文化水平的领导干部和知识分子。作为名副其实的当地“第―大报”，地市党报拥有最广泛、最稳定的读者群，再加上面向本地、刊登方便、发行迅速、价格低廉等特点，在吸收广告资源方面，更能获得当地广告商的青睐 每年，《鄂州日报》的地方广告量占总体广告量的近90% 。一些当地特色品牌，如雅惠快乐美食、多佳休闲服饰、恒利洋珠宝等，成为《鄂州日报》地方广告中的领头羊 二、地市党报当前的境遇 （一）四面受敌，竞争压力大 以互联网、3G手机等为代表的新型传播媒介的出现，加剧了传媒市场竞争。作为传统的大众传播媒介，党报，尤其是经济欠发达地区地市级党报，面临着与新型媒体的竞争、与广播电视的竞争、与商业报刊的竞争等多重压力。再加上中央、省级纸质媒体在地方大办地方版的“域外攻略”，各地具有雄厚实力的报业集团不断涌现，新闻媒体事业将进入一个日新月异、优胜劣汰、适者生存的新时期 根据笔者所做的调查，除本地报纸外，大部分接受调查的市民还会通过邮购或其他方式阅读《人民日报》、《南方周末》、《楚天都市报》等报纸，其中，75%的读者订阅《楚天都市报》。由于党报自身可读性低、政治意味浓郁等特殊性，再加上鄂州市内缺乏成熟的都市类报纸，《楚天都市报》借助其地理优势，在鄂州市普通受众这个巨大的市场中占据了大部分的领地。《鄂州日报》在强势的《楚天都市报》和众多其他新兴媒体的竞争压力下处境艰难 （二）发行状况不容乐观 党报的发行方式狭窄单一，实际受众主要是各级党、政部门以及其他事业单位的工作人员。XX年，报业大整顿，取消了报刊摊派发行、公费订阅，党报、机关报在发行上不再具备优势。在强烈的市场竞争下，与都市报的高发行量相比，党报的发行量很难提升。近年来，由于电子媒体以及都市报