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网络社会中道德责任浅析[摘要]随着我们进入网络社会,由于其自身的信息传播的全球性、开放性、共享性和自由性等特点,网络社会给我们生活带来了巨大的变化。但近几年,网络信息传播中存在以提高点击率和曝光率为目的传播虚假事实的现象,即“标题党”现象。主要表现在制造虚假信息、题文不符、语言低俗以及制造紧张气氛等方面。文章从网站管理者、网络新闻的编辑者和发布者以及网民的道德责任角度,主张道德责任对构建和谐网络社会的重要性,并提出构建和谐网络社会的道德责任的措施 [关键词]“标题党”;道德责任;网络社会 [作者简介]王静,河海大学公共管理学院XX年5月,联合国秘书长安南在新闻委员会举行的年会上正式把互联网称之为“第四媒体”。随着我们进入网络社会,由于其自身的信息传播的全球性、开放性和共享性等特征,网络给我们带来巨大的变化。但近几年,网络信息传播中存在以提高点击率和曝光率为目的传播虚假事实的现象,例如:某贴吧中出现一个名为“出事了”的贴子,进入该贴吧的网民由于对事物的好奇心会急迫地点击,然而事实却是无关痛痒的事情。此类信息的发布者被称为“标题党” 一、“标题党”现象的表现和特征 (一)“标题党”的定义及表现 所谓标题党,是指在网络新闻传播中,以散布虚假信息、捏造事实来吸引读者的注意,采用各种夸张、暧昧、恐怖、紧张和不健康等方式,从而提高网页信息的点击率和曝光度为目的的信息发布者的统称。对于如今网站而言,点击率就是生命力。“眼球经济”是网络延伸的新名词。网络上最近流行着关于典型“标题党”的案例。例如:《灰姑娘》――那一夜的疯狂,我抢走了姐姐心上的人儿;《红楼梦》――豪门浪荡子啊,却为真爱遁入空门;《卖火柴的小女孩》――残忍啊,美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案;《名侦探柯南》――青年惨遭毒手变身侏儒,女友忠贞不弃仍与同居;《哈利波特》――毁容少年自强自立:我爱上这一道疤痕;《武则天》――道德沦陷,一个女子奋斗的情欲挣扎史。等等。从中不难看出,网络社会中的“标题党”现象有着自身的特征 (二)“标题党”现象的特征 1、捏造事件、虚假信息。何谓题目?许慎在《说文解字》中认为,题,“额也”;目,“眼睛”。题目是文章的眼睛。就新闻而言,题目也是新闻的眼睛,但是,真实却是新闻的生命。然而,网络曾出现某人在BBS上发表一篇名为“某银行分行行长携巨款潜逃”、“银行发生挤兑”等标题的帖子,肆意煽动储户去该行提款。该帖子刚一发出,就获得很高的点击率,接下来的几天该银行就出现了储户纷纷提款的现象 2、题文不符,内容失真。新闻标题要求真实和准确,题目与内容要相一致。然而,在“眼球经济”的网络时代,存在着大批捕风捉影、偷梁换柱的标题。他们为了达到某种宣传的目的,有意将相关或不相关的事实移位、拼接 3、语言低俗、不健康。新闻标题除了要求真实之外,题目的语言也要给读者美感,使读者从题目中就能受到鼓舞和激励。然而,网络上流传着一些“香艳绝世美女”、“美女脱衣”等媚俗的标题,甚至借着“禁止未满18岁进入”的幌子散布一些不健康的内容 4、制造紧张、混乱气氛。网络社会由于其自身的开放性、共享性和容量大等特征,使一些网络编辑者和网民发的帖子得不到及时的点击,因此,就导致“史上最劲爆”、“爆炸性消息”等标题的出现 二、道德责任对网络伦理的重要性 网络社会中之所以会滋生“标题党”的现象,存在着一定的原因,既包括网络社会自身管理规范的缺失等客观原因,也包括信息发布者的虚荣心和经济利益的驱使等主观原因。本文则重点从网络新闻传播主体的道德责任缺失的角度,分析“标题党”存在的原因及提出道德责任对构建和谐网络社会的重要性 根据宋希仁等编著的《伦理学大辞典》中,所谓道德责任是指人们对自己行为的善或恶、是或非所应承担的责任。郭金鸿在《道德责任论》中认为,道德责任是指具有一定自由和能力的责任行为主体(包括个体、团体与国家)基于一定的物质利益和道德认识,以社会客观道德价值为评价标准,履行(包括非自觉自愿和自觉自愿两种态度)一定社会赋予其上的对他人、社会、自然的责任,以及对于自我行为或由其控制的行为所导致或可能导致的有利于或有害于他人和社会的行为后果承担相应的责任,以及自觉自愿履行责任所形成的良好道德品质。道德责任是时代不断进步和发展的需要,对于网络新闻传播的主体,即网站管理者、新闻的编辑者和发布者和网民都具有强大的自我约束力和行为的道德指向性 (一)网络社会中的网站管理者。所谓网站的管理者就是指管理网站基本正常运作的人。“标题党”现象之所以肆无忌惮地流传在网络中,与网站的管理者管理的不恰当、道德责任缺失是密不可分的。权利与义务是相辅相成的。管理者在享有治理网站权利的同时,应负有管理的责任。只有这样,才有利于该网站的健康、持续的发展,有利于及时