试论政党形象塑造影响因素.docVIP

试论政党形象塑造影响因素摘 要：在现实的政治生活中，政党形象，特别是执政党的政党形象已经成为影响其执政地位的重要因素。政党的执政绩效、领袖权威和自身建设对政党形象的塑造具有重大影响。同时，大众传媒和意识形态教育在政党形象塑造过程中也发挥着重要作用 关键词：政党形象；塑造；影响因素 中图分类号：D26 文献标识码：A 文章编号：1004-1605（XX年尼赫鲁病逝后，该党面临着长期的党内纷争，且每次党内领袖的更替都围绕着甘地―尼赫鲁家族进行。这种把党的命运维系在一个家族、一个领袖身上的做法，必然会引起党内无休止的纷争和分裂、领袖的专断和独裁、党员权利的弱化和缺失、党组织的涣散和无为。至于党内腐败、以权谋私等现象导致政党形象受损并最终丧失执政地位的实例，更具有普遍性。世纪之交丧失政权的老党、大党，如苏东各国共产党、印度国大党、墨西哥革命制度党等，几乎都存在着严重的腐败问题。因此，为树立政党良好的形象，世界各主要政党都在不同程度地加强自身建设。比如，德国社会党允许各级党组织成立各种论坛，允许这些论坛向同级党代会提交提案、派送代表；该党还强调保留党内公决形式，以使每个党员都有机会发表自己的意见。英国保守党在1997年丧失执政地位后，进行以“团结、参与、纪律、民主、放权和公开性”为主要原则的改革，推进党内民主，克服党的涣散状态，提升政党形象。许多政党执掌政权后都出台相关的法律制度以规范政党活动，遏制腐败。比如，日本新党领袖细川护熙上台后就提出政治改革法案，包括：公职选举法、政治资金规正法、政党助成法、众院议员选区划定审议法等四项法案，借以规范政党的活动 政党的自身建设需要每一个党员的积极参与。在正常的政治生活中，政党的形象是通过每个党员的形象表现出来的。毛泽东曾说过：“只要我们党的作风完全正派了，全国人民就会跟我们学。党外有这种不良风气的人，只要他们是善良的，就会跟我们学，改正他们的错误，这样就会影响全民族。”［6］普通党员在塑造政党形象上的作用是潜移默化的。因为，民众在政治生活中无时无刻不在与党员发生直接或间接的联系，民众对某一政党的政党形象的了解，最直接的还是通过对该政党的党员形象的认知。现代心理学表明，人们对待某一事物、人物或事件的评价，往往受到自身亲历和主观感情的影响。当某一民众与政党的党员接触时，如果该党员的言行给这个民众留下了非常积极和正面的印象，且以后这个民众在与该政党其他党员打交道时，该党党员优良的形象反复在这个民众的心中得到正面的印证，这个民众就有把对党员的好感上升为对该政党的政党形象认同的倾向。如果该政党又有着令人较为满意的执政绩效，那么，这个民众无疑将成为该政党的坚定支持者。同时，他还有可能扮演“政治说客”的角色，即通过自身的经历向周围的民众传播该政党的优秀形象。反之，如果政党党员在公众中的形象受损，哪怕是在小范围内受损，其负面影响也是会成倍扩大的 四、大众传媒和意识形态教育 大众传媒主要是指报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视及互联网等信息载体。这些媒体信息量大、传播面广，是民众获取信息的主要方式，因此，它们也成为政党宣传自身意识形态的主要渠道。以美国为例，虽然许多有影响的媒体都是私营的，独立于政党与政府，但又都不同程度上受到政党的控制，成为政党的喉舌。如“美国之音”、“自由欧洲”，都是由政府拨专款来维持运营的。实际上，媒体将何种信息、观念灌输到民众的头脑中，使人们在潜移默化、耳濡目染中被影响，完全是由控制传媒的人来决定的。另外，美国政府的联邦调查局和中央情报局，也是控制思想和意识形态的工具。从目前来看，世界各国从政治上制约和限制大众传媒的渠道主要有三条，即：利用法律进行约束、通过政府机构辖制以及利用政治派别和利益集团施加影响。在现代社会，信息传播的速度之快、范围之广、影响之大超过历史上任何一个时代。同时，公众的政治倾向、社会舆论也越来越受到大众传媒的影响，公共媒介对政党形象的影响也不断加强。XX年西方某些媒体对我国西藏拉萨事件做出的失真的、妖魔化的新闻宣传，目的就在于歪曲和贬损中国共产党的政党形象，从中也不难看出西方各国对大众传媒在政党形象塑造中所具有的独特作用的重视 在现实的政治生活中，政党形象的最终评价主体是公众，是自然人。所以，塑造优秀的政党形象，在加强政党自身形象建设和充分利用传播媒体的同时，必须对政党形象的评价者施加影响，这一过程是通过意识形态教育得以实现的。意识形态主要是指由各种具体意识形成的政治思想、法律思想以及经济思想、社会思想、教育、伦理、艺术、宗教、哲学等构成的有机的思想体系。在任何国家，作为政治统治工具的官方意识形态只有一种，它是代表统治阶级根本利益的情感、表象和观念的总和，并且总是与政治统治结合在一起的，“国家是第一个支配人的意识形态力量”［7］。意识形态在当