2011年市场营销学专业综合理论测试题七（含答案.docVIP

市场营销学模拟试题（七） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） 1．市场营销观念的中心是 ）。 A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去 ）的市场态势。 A．供不应求 B．供大于求 C．供求平衡 D．产品不足 3．交换能否真正发生，取决于（ ）。 A．企业（卖者）是否能取得利润 B．消费者（买者）的需求是否能得到满足 C．双方能否找到交换条件 D．在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 4．把消费者利益、企业利益和社会利益结合起来的营销观念是（ ）。 A．推销观念 B．市场营销观念 C．绿色营销观念 D．社会营销观念 5．对于农产品，一般宜实行（ ）。 A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．关系营销 6．在产品生命周期的各阶段中，销售增长率最高的是（ ）。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 7．在居民收入中，消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象 ）。 A．货币收入 B．工资性收入 C．个人可自由支配收入 D．人均国民收入 8．（ ）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．交易折扣 D．季节折扣 9．下列不属于微观环境的因素是（ ）。 A．亚文化群 B．竞争者 C．顾客 D．供应商 10．产业市场与消费品市场的根本区别在于（ ）。 A．一次性购买数量的多与少 B．专家购买与非专家购买 C．购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D．需求弹性的大与小 11．抽样调查是一种（ ）。 A．典型调查 B．非全面调查 C．重点调查 D．全面调查 12．下列不属于有效市场细分条件的是（ ）。 A．可衡量性 B．可持续性 C．实效性 D．可进入性 13．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）。 A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩张策略 14．在企业定价方法中，目标收益定价法属于（ ）。 A．竞争导向定价法 B．需求导向定价法 C．成本导向定价法 D．阶段定价法 15．马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于（ ）。 A．安全需要 B．社交需要 C．尊重需要 D．自我实现的需要 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。多选、错选、少选或未选均不得分） 1．投入期市场的特点是（ ）。 A．产品销售量大 B．促销费用高 C．竞争者少 D．成本高 E．品牌知名度高 2．需求价格弹性的强弱主要受（ ）的影响。 A．商品的需求程度 B．商品的种类 　C．商品供求状况 D．商品的替代性 E．地理环境 3．一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ ）。 A．产品特点 B．竞争者的策略 C．市场特点 D．产品寿命周期 E．企业状况 4．一般来说，（　　）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。 A．高科技　　B．消费者偏好相对稳定　 C技术相对稳定 D．新潮产品 E．科技发展快，消费者偏好经常变化短渠道的好处是（ ）A．产品上市速度快 B．节省流通费用C．市场信息反馈快 D．产品市场渗透能力强、覆盖面广?E．有利于杜绝假冒伪劣 1分，简单予以说明计１分，能展开说明理由计1分） 1．传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，变成从事经营活动的起点。（ ） 说明： 2．恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。