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2012年深圳市职校市场营销学模拟试卷 一、判断题(正确的在题后括号内打√，错的打╳。每小题2分，共10分) 1、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( ) 2、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( ) 3、营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) 4、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( ) 5、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。( ) 二、填空题（每空1分，共7分） 1、市场定位策略包括____________、______ _______、重新定位和寻找市场定位所组成的群体。 2、广告目标包括_________、_________和提示广告。 3、企业的目标市场策略包括____________、____________和__________。 三、单项选择题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题2分，共20分） 1、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 2、儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 3、( )是细分国际市场最常用的变量。 A.经济因素 B.政治因素 C.组合因素 D.地理因素 4、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( ) A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益； D.企业、消费者与社会的整体利益 5、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( ) A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查 6、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（ ） A. 大量营销 B. 目标市场营销 C. 产品差异营销 D. 定制营销 7、市场营销的核心是（ ）! A. 交换活动 B. 销售活动 C. 生产活动 D. 促销活动 8、一手资料主要是来自（ ） A. 公司纪录 B. 政府的统计资料 C. 实地调研 D. 数据库 9、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 10、促销的实质是（ ） A. 扩大销售 B. 占领市场 C. 信息沟通 D. 参与竞争 四、多项选择题（在本题的每一小题的备选答案中，正确答案有四个或四个以上，请你把认为正确答案的题号多填入题干的括号内。少选、多选不给分。每题2分，共10分） 1.消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。 A.动机 B.需要 C.感觉 D.信念和态度 E.熟悉 2.分销渠道的职能( ) A.收集与传播信息职能 B.桥梁与纽带 C.实体分销职能 D.长渠道 E.短渠道 3、企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ ）. A. 经济环境 B. 人口环境 C. 竞争环境 D. 社会文化环境 E. 中间商 4、分析市场营销环境的方法包括（ ） A、查阅资料法 B、实地调查法 C、专家讨论法 D、建立营销环境变化的监测预警系统 5、市场营销学的内部结构（ ）： A、营销理论 B、营销策略 C、营销管理 D、国际市场营销 五、简答题(每小题5分，共10分) 1、影响分销渠道选择因素有哪些? 2、什么是市场细分的意义？