市场营销试题——产品策略.docVIP

单元6 产品策略 一、单项选择题 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A、消费者　　( )部分。 A、核心 B、附加 C、形式 D、特色 3、 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的A、 有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品 如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5～50之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期A、求名心理 B、求实心理 C、求新心理 D、求美心理 6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ） A、产品外观 B、产品质量 C、产品信誉 D、品牌偏好 7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者 在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略创新产品同原有产品只有细微差，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于 (　) A、连续创新　　非连续创新　动态创新　动态连续创新在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（ ）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途营销学中换代新产品是指A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。 A、试用率低，再购率高 B、试用率低，再购率低 C、试用率高，再购率低 D、试用率高，再购率高 16、企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、平均长度17、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ ） A、18 B、8 C、56 D、6 18、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 () A、品牌质量决策?家庭品牌决策　品牌扩展决策 多品牌决策同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）A、差异包装决策B、复用包装决策C、改变包装决策D、分等级包装决策 ） A、赠品包装 B、类似包装 C、组合包装 D、改变包装 22、包装有几个主要构成因素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色 二、多项选择题 1、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 A、高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化 2、企业产品组合的要素是A、宽度B、高度C、深度D、相关性E、可操作性 ( )。 A、消费者对价格很敏感 B、产品已广为人知 C、竞争者容易进入 D、市场规模小但容量大 E、企业促销能力薄弱 4、新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。 A、较好的适应性 B、产品介绍的明确性 C、可分割性 D、复杂性 E、相对优点 5、衰退期可采取的市场策略有（）A、维持策略B、收缩策略C、放弃策略D、转移策略E、集中策略A、技术能力 B、未来的市场潜在容量 C、投资收益率 D、生产能力 E、销售成长率 7、企业采用统一品牌策略，（ ） A、能够降低新产品的宣传费用 B、有助于塑造企业形象 C、易于区分产品质量档次 D、促销费用较低 E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 8、再使用包装策略的突出作用是（ ） A、增加包装的用途 B、刺激购买