泉州市《市场营销》会考模拟试卷（二）.docVIP

泉州对外经贸学校《市场营销》会考模拟试卷（二） 姓名： 学号： 成绩： 一、填空题：（ 15% 每格1分） 1、市场营销学是19世纪末20世纪初在　　　　　　产生的。 2、市场营销学，自　　年从南（广州）北（　 　）两路进入我国。 3、“4P”指的是产品、___________、分销及___________。 4、企业是选择是选择单一，还是多个细分市场作为目标市场，是企业营销的重要决策，一般来说，有三种目标市场策略可供选择。即 、 和 。 5、市场营销观念是以　　　　　　　　为中心的企业经营指导思想。 6、市场营销的三要素是　　　　　　购买力和　　　　　　　　。 7、商品促销手段主要包括 、 、 和CI与公关。 8、搜集资料的方式主要有：（1） 、（2） 。 二、单项选择题（20%，每题2分） 1、1912年（　　　）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、菲科普·科特勒　　　B、赫杰特齐 C、彼得·杜拉克　　　　D、罗杰尔 2、市场营销学是一门（　　　） A、经济学　　　 B、行为学　　　 C、心理学　　　 D、应用科学 3、（ ）是指维持生命所必需的各种需求。 A生理需求 B安全需求 C社会需求 D尊重需求 4、（ ）是以追求商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的购买动机。 A求新购买动机 B求美购买动机 C求各购买动机 D习惯性购买动机 5、（ ）又称为普查。 A全面调查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查 6、一般情况下，大众化的日用品更多地选择（　　）。 A、独家分销　 B、选择分销　 C、广泛分销　 D、直接分销 7、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（　　）。 A、产品形式　 B、产品核心　 C、产品附加　 D、产品延伸 8、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（ ） A、产品核心 B、产品形式 C、产品附加 D、产品组合 9、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品，叫做（ ） A、改进产品 B、换代产品 C、升级产品 D、仿新产品 10、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ） A、成本导向定价 B、需求导向定价 C、竞争导向定价 D、市场导向定价 三、多项选择（30% 每题3分，） 1、市场营销环境具有（　　）等特征。 A、复杂多样化　 B、可知性　 C、动态性　 D、不易把握性　 2、细分消费者市场的标准有（　　　）等因素。 A、地理环境　 B、人口状况　 C、购买行为　 D、消费心理 3、快速渗透策略，即企业以（　　）推出新产品。 A、高品质　 B、高促销　 C、低促销　 D、低价格 4、包装的作用（　　）。 A、保护商品　 B、促进销售　 C、增加利润　 D、推动商品成名 5、公关促销的基本要素是（　　）。 A、公关主体　 B、公关客体　 C、公关效果　 D、公关手段 6、成本导向订价法通常有（　　）。 A、成本加成订价法 B、目标利润订价法　 C、反向定订价　 D、变动成本订价法 7、按购买者购买目标的确定程度分类，消费者的购买行为可分为（　　）。 A、完全确定型　　 B、半确定型　　 C、不确定型　　 D、习惯型　 8、按在商品流通中是否拥有商品所有权划分，中间商可分为（　　）。 A、经纪商　 B、经销商　 C、代理商　 D、寄售商 9、下列产品的销售适合短渠道的有（　　　）。 A、洗发水　 B、鲜花　 C、虾