第五篇 国际市场营销产品策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 国际市场营销学 第五章 国际市场营销产品策略 目 录 第一节 国际产品概述 第二节 国际市场产品策略选择 第三节 国际市场服务产品策略概述 第一节 国际产品概述 一、产品的含义 市场营销学所定义的产品是指提供给市场，能够满足人们需要的任何有形和无形的东西。 这是广义的产品的概念，它既包括有形产品的物质形态和用途，也包括能够满足人们某种需求的非物质形态的服务，如创意等。 第一节 国际产品概述 二、整体产品概念 整体产品=核心产品+形式产品+附加产品。 （1）核心产品。 （2）形式产品。 （3）附加产品。 第一节 国际产品概述 归纳起来整体产品概念对国际营销的意义如下： （1）附加产品已成为市场上某些产品在竞争中取胜的决定因素。 （2）不同的消费者对相同的有形产品有不同的附加产品需求。 第一节 国际产品概述 三、国际产品的地理概念 （1）当地产品（local product）。 （2）国家产品（national product）。 （3）国际产品（international product）。 （4）全球产品（global product）。 第一节 国际产品概述 四、国际产品的原产地效应 （一）原产地效应 所谓原产地效应（country of orig