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探求全民健身运动对国民幸福总值的影响 理论研讨 异的，于是必须分别用差异品牌命名；而光明则认为，消费 者喝牛奶与鲜果汁，其内心感受是一样的，所以，无需用差 探求全民健身运动 异品牌区分开来。但是，随着一个国家、一个地区的经济发 展与消费者收入的提高，对差异品牌的“度”的把握最终会 对国民幸福总值的 越来越细致与严格，这是一个总的趋势。换句话说，今后很 可能光明会将牛奶与鲜果汁这两种产品用差异品牌区分 开。前一段时间，光明就对其另外两种与原来牛奶略有差异 影响 的乳制品，采用了主副品牌策略来加以区别。光明将其所生 产的一种在光明牛奶中融入大麦成分的牛奶命名为“光明 文／符灵荣 麦风”，而将另一种在光明牛奶中融入巧克力成分的牛奶命 名为“光明巧风”。当然，这样的品牌命名，并不是差异品牌策 摘要：全民健身运动的出发点是以人为本，就是要关心人， 略，而是属于主副品牌策略。最近，光明在其果汁类产品中， 尊重人的尊严，重视人的价值，为人的身心和谐发展服务，培养 德智体美全面发展的人。本文明确提出运动是人们的一种很恰当 也开始采用“光明果汁”这一主副品牌结构。这进一步说明， 交往方式，有利于学习、工作和生活的平衡，带来快乐感，增进 光明开始意识到产品之间的细微差别给消费者带来的不一 人的幸福感；幸福的追求形成潜在的体育消费市场，推动体育产 样的感觉与影响。在这里，光明只是不用差异品牌策略的方 业的发展，体育产业的发展进一步增进人们的幸福值。 法而是采用了主副品牌策略的手法来强化与突出表现这种 关键词：全民健身；国民幸福总值；健康投资 差异而已。 作者单位：华东政法大学商学院 参考文献： 人类要不断提高自己的生存质量，提高文明素质，去享 [1】C0URTLAND L．BOVEEJOHN V．THILL．Marketing[M]． 受人类自己创造出的物质财富和精神财富。但是人们在创 New York：McGraw-Hill，1992．259-264． [2]Joel R．Evans，Barry Berman．Marketing[M]．New Jersey： 造世界的同时，首先应该发展自己，研究人体自身的发育成 Prentice-Hall，1985．43-73． 长和人的再生产。而人类体质的增强，寿命的延长，劳动力 [3】BRADVANAUKEN．The BRAND MANAGEMENT Checklist 的提高，战斗力的勇猛，意志的坚强，身心和谐全面的发展， [M】．London：Kogan Page Limited，2002．67—82． 都需要体育这一强有力的手段。也只有人的体质增强了，素 [4】陈渊．市场营销[M】、上海：立信会计出版社，2004．195-203． [5】陈渊、现代营销理论与实践【M】．北京：中国法制出版社，2004．205- 质提高了，才能创造出更好的物质文明和精神文明，从而满 257． 足人们对生活的美好追求。 一 、 国民幸福总值的意义