新媒体时代舆论格局特点研究.docVIP

新媒体时代舆论格局特点研究XX年6月XX年时指出，要“努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间”，要“加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”。“从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”，对我国新媒体环境下的舆论格局提出了新的要求与定位。 一、传统舆论格局特点 传统舆论格局中，报纸、电视、广播这三大传统媒体构成舆论格局的三足鼎立。三种传统媒体分别发布新闻，传递信息，提供资讯，引导舆论导向，具有以下特征： 1、强硬确定导向 三种传统主流媒体引导舆论导向。因为受众获取信息的途径单一，只能从传统媒体中获取新闻与信息，主流媒体发出的唯一声音就成为最强音 2、引导方式僵化 传统舆论引导方式有时僵化、简单、生硬，总是高高在上的姿态，告诉你要怎么样不要怎么样，口气训斥，态度冷漠，方法简单，方式粗暴，缺乏人性化的探讨，缺乏温情，多是冷冰冰的说教与训诫 3、忽视传播规律 传统媒体在舆论引导上常有两大误区：一个是正面宣传上的“倾盆大雨”，“大造舆论”，这种“一哄而起”式的宣传，常常成为标语口号式的重复，停留在一般化的说教上。另一个误区是负面宣传的随意禁止。人为阻塞信息渠道，以为“控制”住了主流媒体就等于“控制”住了舆论，特别是面对突发性事件时尤其如此 二、社会舆论环境发生巨大变化 在新媒体影响力的时代，不难发现，我们所处的新闻舆论环境发生了巨大的变化 1、中国与世界的关系变化 改革开放以来，我国经济社会迅猛发展，在国际政治、经济领域的影响力越来越大，有数据显示，到XX年1月份，共有来自54个国家及国际机构的378家新闻机构约700名记者在华常驻，这个数字比XX年驻华外国新闻机构增加了100多家，记者人数翻了一番多。这说明，中国在世界政治、经济、文化环境中所处的历史方位都发生了根本变化，中国已经成为世界关注的重点，西方越来越多地把眼光投向了中国 2，舆论环境更加复杂 据CNNIC发布的数据，至XX年6月，中国网民规模达到4.2亿，较XX年底增加3600万人；互联网普及率升至31.8%。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。手机用户接近7亿，世界第一。有这样一组数据：目前全国有6000万人习惯于在各种论坛里“发帖灌水”、交换信息、发表时评，3000多万人热衷于自己报道社会、评论世事与人生。专家称，数年后将有50％的新闻来自论坛、博客、播客等。这种“个人编发、公众阅听、大众评论、集体交流”的传播方式，形成了互联、互动、开放、海量、简易等特征 我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整，思想观念深刻变化，国内社会思想多元多样多变的趋势更加明显，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，各种思想观念相互交织，相互影响，相互激荡，出现了各种各样的新情况、新矛盾和新问题，意识形态领域深刻变化，导致舆论引导难度加大 3，文化软实力要求更高 传播力决定影响力，一个国家思想、文化、价值观念的影响力，不仅取决于内容是否具有魅力，也取决于是否拥有先进的传播手段和强大的传播能力。但要真正成为强国，需要在文化、在人类价值观上，拥有影响和引导这个世界的能力。应该说，我们中国特色的社会主义道路，已经在世界范围取得了独特的魅力，但是我们还缺乏先进的、强大的传播手段，去使这种声音、这条道路更好地传播 XX年，从30秒的“中国制造”广告到“国家形象宣传”系列推广，标志着我国已经进入国家公关时代，也意味着中国更加自信、更加主动地展示自己的“软实力” 4、以人为本呼唤新发展 以人为本的科学发展观更加尊重人民群众的主体地位，这一观念带来新闻事业观念的变革和思想的进步。从报道选题到版面的编排，从传统媒体到新媒体，关注民生的报道逐渐增多。受众通过不同形式媒体如互联网、手机等表达信念、态度、意见、情绪的方式多元化、自主化，通过新闻跟帖、普通网民的个人博客、微博客、BBS和虚拟的社群等发出自己的声音，形成民间舆论场，改变中国政治生态环境，推动我国民主进程 5、世界舆论依然西强我弱 清华大学国际传播研究中心经研究得出结论：西方三大通讯社（美联社、路透社、法新社）、五大电视网（ABC、NBC、CBS、CNN、FOX）和6大新闻报刊（《时代》、《新闻周刊》、《经济学家》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》）构成全球国际新闻主要供应商。这些西方主流媒体，通过对国际问题设置议程和舆论宣传，