秦皇岛市俄罗斯入境旅游市场SWOT分析和对策.docVIP

秦皇岛市俄罗斯入境旅游市场SWOT分析和对策摘要:近年来,俄罗斯入境旅游发展迅速,成为秦皇岛市入境旅游市场的主体。本文对秦皇岛市发展俄罗斯入境旅游进行SWOT分析,并提出秦皇岛市拓展俄罗斯入境旅游市场的策略 Abstract:In recent years, Russian international tourists entering Qinhangdao has been growing fast. This text analyzed the development of Russian international tourist market of Qinhangdao, through SWOT analysis, and put forward some strategies. 关键词:入境旅游 SWOT分析 俄罗斯 秦皇岛市 Keywords:Inbound tourism; SWOT analysis; Russia; Qinhangdao city 作者简介:李翠霞(1983年10月),女,硕士学位,秦皇岛职业技术学院旅游系助教,研究方向:旅游市场营销、旅游消费行为,民族:汉,籍贯:河北省藁城市;胡雪峰:女,1981年11月生,单位:秦皇岛职业技术学院旅游系,研究方向:旅游管理助教,籍贯:河北张家口;邵文恰:女,1981年3月12日生,单位:沧州职业技术学院现代服务管理系,研究方向:旅游管理。籍贯:河北遵化 随着中俄关系的不断发展,我国和俄罗斯的旅游合作逐步展开。从1997年开始,俄罗斯就超过美国成为位居日本、韩国之后的第三大旅游客源国。而秦皇岛凭借其得天独厚的资源优势和区域优势,吸引了越来越多的俄罗斯旅游者,成为俄罗斯入境旅游的重要目的地之一。XX年,我国接待俄罗斯入境旅游者300.4万人次,比XX年增长24.9%。其中,河北省XX年共接待俄罗斯入境旅游者8.0万人次,比XX年增长17.6%。而河北秦皇岛市接待俄游客最多,为5.0万人次,比XX年增长32.1%,占全省的62.6%。尽管如此,未来世界旅游业竞争的焦点仍是客源问题,如何提高秦皇岛市俄罗斯入境旅游者的数量和质量,增强秦皇岛市旅游竞争力,是摆在我们面前的一个难题 一、秦皇岛发展俄罗斯入境旅游的优势分析 1.旅游资源优势 秦皇岛吸引俄罗斯旅游者的优势主要是来自于资源方面,丰富的滨海旅游资源为秦皇岛市发展俄罗斯入境旅游奠定了坚实的基础。秦皇岛的自然资源以山、海闻名。著名的山有祖山、联峰山、角山、长寿山等。其中,祖山拥有成片生长的国内稀有植物天女木兰。北戴河是中国的“夏都”,长期以来因其夏季宜人的气候和中国北方独一无二的优良沙质海岸线,是国内北方地区最优秀的天然浴场及海上活动场所。北戴河别墅群,风格各异,现存XX年新开发的娱乐性旅游景区(如南戴河国际娱乐中心、山海关欢乐海洋公园等),以及具有科教性的景点(如新澳海底世界),则吸引了绝大部分海内外旅游者。尤其是以大海为依托而建的具有娱乐参与性和知识性的景区,成为俄罗斯入境旅游者的首选 2.区位优势 秦皇岛依山傍海,地处河北省东北部,南襟渤海,北依燕山,东临辽宁,西近京津(距首都北京280公里,距天津243公里,距沈阳404公里),居华北、东北两大经济圈的中间地带。交通便利,地理位置优越,气候温和宜人。而俄罗斯又是中国的近邻,特别是远东地区直接与中国接壤。从莫斯科飞抵中国的时间是7个小时,而从伊尔库茨克和海参威飞到中国的时间只有2个小时。由于距离近,来秦皇岛旅游价格相对来说比较便宜。如远东地区到秦皇岛北戴河度假的价格仅相当于到俄罗斯黑海度假价格的 二、秦皇岛发展俄罗斯入境旅游的劣势分析 1. 旅游产品类型单一,旅游淡旺季明显 就秦皇岛海滨旅游度假区而言,其旅游开发尚处于初级阶段。一方面,在对资源的开发利用上过分依赖于阳光、沙滩、海水等替代性较强的滨海旅游资源,差异化和特色化程度较低;而且对资源的产品化转化水平不高,旅游活动项目单一,不注重旅游产品的娱乐参与性和知识性,产品档次较低,趋同现象明显。例如,北戴河作为我国海滨旅游开发较早的地区,最初定位于休闲疗养,其海岸线上处处可见的就是“天然浴场”,但除了隶属于不同部门外,每个浴场都几乎千篇一律:沙滩、凉椅、遮阳伞、简易更衣间等。产品开发上的低层次与同质化,不仅导致了价格等内部不良竞争,而且对秦皇岛市海滨度假旅游竞争力的提升造成了负面影响;另一方面,秦皇岛旅游淡旺季分明,而且旅游旺季主要集中在每年的5至10月份,其余的半年时间几乎没有俄罗斯游客前来,除了市中心,北戴河和山海关等旅游区都非常冷清,诸店铺也被迫停业 2.懂俄语的旅游服务人员欠缺 每当旅游旺季,秦皇岛各旅游酒店和旅行社工作