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播客的发展及对电视媒体的影响【摘要】当前,许多年轻人对播客的热情已经到了无以复加的地步,对中国几千万的播客来说,播客就是生活。“播客生活”已经成为今天时尚生活的代表,播客的代表人物正在吸引着人们的“眼球”。对于经营注意力经济的电视媒体来说,尤其应关注这一现象 【关键词】播客 电视 影响 一、播客的发展 仔细分析网络,比较它和传统媒体的优势,笔者认为:首先,网络的搜索引擎的功能是它比传统媒体有竞争力的最主要的地方,所以网络的搜索引擎的广告占了整个网络广告的60%就不难理解了。其次,网络的核心竞争力就是今天最火的播客了。新浪网站开展的“XX年轻人的狂热的参加,他们用一台家用摄像机,在简陋的环境中,用少得可怜的经费,但是用巨大的热情和拼搏精神,拍摄了很多有创意的播客作品。打开他们的作品,大胆、新颖是我对这些作品的基本的感觉。每天几十万的点击率,让人感到了活动的辐射力。许多模仿超女歌手、周杰伦、刘德华等明星的视频模仿秀,让人觉得后生可畏。在新浪网的迎奥运视频表演中,一个七八岁的小男孩表演的跆拳道,一个中年女士展示的民族舞蹈,他们的一招一式是那么认真,那么敢于表现自己的风采,让人感到可亲可敬,可爱至极。如果这些人有电视台的设备和资金,那他们的作品又会是何种模样? 目前有些老播客在网络还形成了自己的粉丝团,加之亲友团的热情似火的支持,已经有了如明星一样的知名度,最著名有昵称为“猫耳宝贝”的播客,在德国参加“XX年的互联网是博客(BLOG)火红的年份,我国在门户网站上开博客的人数就有几千万,每天发表的帖子就是一个海量的信息库,一些帖子引发的评论、感悟所形成的的社会反响不可小视。而一年之后的XX年是播客(PODCASTS)在互联网上火红的年份。博客与播客的主要区别在于,博客所传播的是以文字和图片信息为主,而播客传递的则是音频和视频信息。信息的传播和发布更加形象、生动了。从某种意义上来说,播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。当然,就目前而言,播客主要还是以音频为主。但随着技术的发展,播客的视频量会越来越大,这正是播客有无限发展的前景所在 在著名相声表演艺术家侯耀文去世以后,电视上的报道不是很多,但我们留意各大网站播客的视频信息量却非常大,细到了某个人吊唁的情况和吊唁词,其中有网站记者的视频贴吧,也有许多普通市民的随机拍的播客视频帖子 前几年,设在北京的一家民营影视公司开办的《中国娱乐报道》红遍了中国大地,节目卖到了几十家电视台的地面频道。随着网络的播客迅速发展,许多个人用家用摄像机、手机拍摄的类似题材在网络大量出现,在时间上有优势,当天发生的事情,一个小时就可能在网络上出现了,比电视报道提早了很多。同时多角度、大容量的采访报道,可以有选择地看你想看的东西 据中国互联网协会的报告,我国播客、视频分享网站的受众达到7600万人,有五成以上的网民使用过播客服务。这是一个庞大的的数字。它的传播影响力成为了网络的“新的经济增长点”,在“现代眼球经济”中,吸引了人们的眼球,金钱的注意力也就被你吸引了。据统计,目前全国已经有XX年青人的阅读、收视习惯,正在形成新的审美观 视频播客能否赚钱也是市场经济下需要考虑的问题,这里有一个很好的成功案例。美国的视频播客网站YOUTUBE,成立刚一年半就因为人气很旺而被人们看好,GOOGLE大度地掏了16.5亿美元买下了它。XX年9月7日凤凰卫视网站开通了播客,并与国内著名的视频网站“六间房”开展合作,瞄准目前网络市场上丰厚的广告蛋糕。世界500强企业的微软XX年8月宣布,它以每股66.5美元的价格,成功收购专注网络广告的AQUANTIVE公司。微软不惜花费60亿美元来收购,显然是微软看好今后的网络广告业。微软在收购成功后宣布将对它的网络广告进行重组。世界商业巨头的前瞻性的动作,可以让我们看出网络发展的诱人潜力 美国最著名的媒体投资公司VSS分析认为:在未来的4年里,美国的网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计到XX年网络的广告量将超过报纸广告量。艾瑞市场咨询公司最新的研究成果也认为,由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索广告的迅速崛起,中国的网络广告市场也到了井喷的时候了。美国《商业周刊》分析,4年内美国的广告客户将斥资4亿到5亿美元用于网络的播客广告之中,播客将发展成为未来大型的广告媒体 以视频为主要载体的网络广告,与传统媒体广告相比确实有很多先天的优势。首先网络广告覆盖面广,互联网把广告连接到全世界。其次网络广告是24小时不间断地传播,不受地域的限制。第三互联网广告具有很好的监测、评估、优化的特点,可以随时对用户的数量、点击率、分布情况进行精确分析,从而及时优化、更新广告内容。传统媒体只能单方面的刊登、播放广告,要想知道广告的效果,需要通过广告投放前和投