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欧亚伦谈中国文化走出去欧亚伦，英文名Alan D.Partee，美国人，1990年任台湾长荣国际集团咨询开发部顾问，开始接触并了解中国文化与社会 1998年赴日本，先后获得早稻田大学国际金融学硕士和国际经济学博士学位。其问，适逢中国国家主席江泽民应邀到早稻田大学演讲，有幸为江泽民主席作同声英语翻译，自此关注并致力于中国经济问题的研究 他在中国大陆和台湾工作生活二十载，精通汉语，对中国古今文化典籍多有涉猎，堪称“中国通” 《对话美国》，给误解的空气带来一阵清新的风 《对外传播》：最近中国外文局外文出版社出版了你的新书《对话美国》，这是一本中美两国民间人物的“聊天记录”，内容触及到两国社会生活的各个层面。海阔天空中，读者们看到了一个媒体世界不曾表达过的美国和美国人眼里的中国，就像你在书中写道，希望通过这本书，“能够为美国人了解中国，或者为中国人了解美国，打开一扇窗户，给误解的空气带来一阵清新的风”。你是经济学出身，怎么会有这样一种对话产生? 欧亚伦：这个书比较特别，是我跟中央电视台主持人一起写的书，他是中国代表，我是美国代表，这是民间探讨的方式，我们用这个方式，是我们认为两种文化，特别是两个大文化一定需要有很多种沟通，有时候是政府跟政府，有时候是民间跟民间，有时候是大企业跟大企业。所以，在这本书里面都是我们的对话，而且我们特别注意到一般美国人对中国的看法 我第一次来中国是1990年，我那时候没有想到未来我也会研究到文化，我那时候基本上研究创新的经济学，还有品牌发展和科技发展，因为科技方面有很多创新。后来我发现文化创意也是一种创新，在文化方面几乎每个国家的文化都有很多其他国家觉得非常有意思的东西，但是怎么介绍这个东西，他们营销的方式有很大差别 《对外传播》：你在介绍中国的时候遇到了怎样的难题? 欧亚伦：中国有很多非常好的事情，应该在全世界介绍，但是，我发现我很难说明这些。在给美国朋友介绍中国的优点时，虽然是英文作为母语的人，我也要考虑非常长的时间才可以 目前中国文化创意特别厉害，最大的问题是怎么介绍给世界。我们可以从营销的角度来看，美国有一个很成功的地方，就是好莱坞，它可以说是营销美国文化贡献最大的。全世界的人都能看到美国电影，大部分美国电影里面都在介绍美国文化，但它们并没有直接说要介绍美国文化，而是通过电影里面的很多故事。如果要让美国、欧洲等很多地方了解真正中国的文化，一定是“人”带来的智慧，要明白这个媒介一定是人，一定要介绍、要说明“人” 日本的漫画就非常不错。他们的漫画用最简单的方式，画面也很有意思，人们在笑的时候了解了日本的文化。营销中国文化需要“带路效果” 《对外传播》：美国最大的GDP是从文化创意来的，如果中国的文化创意达到美国文化创意GDP的四分之一，那将带给中国一个全新的GDP。你认为怎样“营销”中国文化更有效? 欧亚伦：我在日本¨年，早期做研究时就发现很多日本文化在美国做介绍宣传是受日本政府支持的，后来慢慢赚钱了，政府就不用再支持他们了。日本的漫画现在在美国赚很多钱，还有日本的卡通和小说 我们发现一件事情，任何一件事情的第一个最重要。你可以说日本的第一个漫画在美国成功以后，第二个就非常简单。这个在经济学中，就是一个“带路效果”，有第一个带路到美国以后，第二个就不害怕了，还可以学习第一个的做法 中国曾经有一个非常伟大的人，他在美国走出了一条路，可是没有人跟着他，那个人是最成功介绍中国文化给美国的人，他就是李小龙 我们在美国做了很多调查，我们发现几乎100％的人知道李小龙的名字，92％的人知道毛泽东，87％知道邓小平。李小龙，他在美国先读了哲学，还非常热心地读心理学，还有营销，然后在好莱坞学习做电影。他发现，最厉害的电影公司在做一个电影之前，都先做市场调查，弄清楚人们想要看到哪种电影，这样再做的电影最有效。李小龙说我要创造一个故事，是大家都可以接受的故事，包括里面的这个英雄，也是大家能接受的 所以，最开始影响到美国的就是李小龙和他的电影，而且很多电影是赚了XX年轻，全美国都在哭，美国难过了差不多一个礼拜 我们以前研究过这个案例，我们发现一定要有一个东西带路。中国需要一个电视台、一个电影公司，或者是一个杂志、一个出版社先成功带路走出去，然后第二个就很容易跟下来。我非常相信，如果中国建立一个全世界都知道的英文电视台，它的后面一定会有第二个、第三个……而且后面也不一定需要政府的支持，他们可以靠广告费活下去 要先了解对方的需求和期待，做出来的东西才能适合对方 　《对外传播》：在中国生活或者工作过一段时间的外国人，他的感觉和在外面是不一样的。与此同时，现在有很多对中国国情不是很了解的外国人，却写了很多有关中国的书。这样一来，误读中国更在所难