民族文化与流行文化的一场联姻.docVIP

民族文化与流行文化的一场联姻【摘要】本文试图以好莱坞动画《功夫熊猫》为现实文本，以文化研究的视角分析其传播特色，本文以为，《功夫熊猫》作为跨文化传播的现实文本，其传播特色可归纳为以下两点：一是大量融合中国传统文化中符号元素，暗合了中国广大受众的文化认同心理；二是秉承好莱坞一贯的喜剧风格，迎合了当下消费主义文化心理 【关键词】功夫熊猫 民族文化 流行文化 好莱坞动画片《功夫熊猫》上映以后，既叫好又叫座，不仅获得了影迷们的交口称赞，而且据统计其累计总票房已经超过了1.35亿元，成为内地第一部票房过亿的动画片。如此高的市场占有率不禁让人瞠目，《功夫熊猫》成为异质文化传播的成功范例。本文以为，《功夫熊猫》作为跨文化传播的现实文本，其传播特色可归纳为以下两点：一是大量融合中国传统文化中符号元素，暗合了中国广大受众的文化认同心理；二是秉承好莱坞一贯的喜剧风格，迎合了当下消费主义文化心理 一、中为西用 中国元素产生文化认同 《功夫熊猫》中国元素的巧妙运用产生了一套中国人普遍认同的符号系统，暗合了中国受众的文化心理，而这也恰恰成为该片最大的特色 按照费斯克的文本理论，屏幕上首先应该呈现出一个基本文本。“文本是一个（一套）具有独立意义的符号或符号集成”。①《功夫熊猫》整体可被看作是个基本文本，其中大量借用的中国传统文化符号，无论是有形元素抑或是无形的精神层面的元素，都是建构起整套符号系统的基本材料。《功夫熊猫》在内地取得的成功主要应归功于文本中视觉符号的运用，即带有浓郁异域特色的文化元素的运用，譬如角色的形象塑造、背景环境等 打着中国文化烙印的动物形象。主人公Paul的形象被塑造成一只熊猫，众所周知，熊猫是中国的标志性动物，国宝，憨态可掬，让人喜爱。当被誉为龙战士的熊猫亮相于中国观众眼前时，熊猫这个物质符号便具有双重意义，其能指是熊猫这种可爱的动物。其意指则是一个具有正义感，勇敢、有抱负的嘻哈少年形象。片中的“大师”则被塑造成乌龟的形象，在中国文化里，龟被喻为四灵之一，温文尔雅，是长寿、智慧的象征。影片中的大师乌龟，不禁让人联想到鹤发童颜、谆谆善诱的慈善老者。熊猫和乌龟的形象，具有十分典型的中国文化符号色彩 具有鲜明民族特色的故事背景。《功夫熊猫》的故事发生在古老中国一个叫“和平谷”的地方，片中的“和平谷”亭台楼阁环绕，参天古木围匝，呈现出一种天高云淡、宁静深远的意境。可以看出，故事背景的能指要件不仅清晰而且充实，其意指便具有强大的合法性，受众更易于接受 《功夫熊猫》打造的文化拼盘，还从价值理念方面获得受众的认同感。《功夫熊猫》中主人公Paul进入功夫世界的同时就注定了他肯定要承担解构者的使命。在类型功夫片中，主人公必须经过寒来暑往的苦练，几次有惊无险的磨难，误食若干有加强功力或抗毒功能的健康食品，才能成就其盖世神功。这正是《功夫熊猫》要解构的东西。《功夫熊猫》不是功夫片，反而是要瓦解神话式的功夫明星，代之以一个亲切温暖的美式平民英雄 巴特符号学理论的核心是符号含有两个层次的表意系统。《功夫熊猫》对传统拜师学艺的训练方法的颠覆是符号表意的第一层次。在此基础上，把他还原为普通的小人物，表现他可爱、善良、真诚等审美性的精神特质，产生了第二层次的表意系统。也即在颠覆的同时建构和强化了传统文化中值得弘扬的价值信条，在独特的形式下，包藏着向善求真的传统道德观 中国传统文化已经走向世界，取得了全球范围的广泛认同。所谓民族的不仅是单个民族的，同样也是世界的，文化更是如此。《功夫熊猫》独辟蹊径，博采众长，取中国文化为己所用，将他文化融入自己文化之中，运用一系列特色文化的表征，呈现出你中有我，我中有你的影像景观。《功夫熊猫》试图消弭文化的边界，努力构筑一个文化大同的景象，事实证明，这一招的确取得了巨大的成功 二、好莱坞现代戏剧元素娱乐、搞笑是主要基调 这只是一部动画电影，绝对不需要太深奥的哲学，商业电影的首要目的就是娱乐大众，美国好莱坞深谙此道，所以才能够在全球市场上风生水起 1、《功夫熊猫》受众文本解读的快感 在费斯克看来，文本既有可写文本的开放特点，又有可读文本的易懂的特点，是种生产性的文本。②“一个文本便由一个运行于许多层面的符码网络所组成，从而能够根据读者的社会――文化经验产生不同的意义”。③也就是说在这种生产性文本的基础上，受众能够根据自己的社会经验重新解读文本，生产出自己的文化。这样的文本，带给受众的是一种生产的愉悦和颠覆的快感。它们可以表明原初文本的意义是怎么被不同的受众或亚文化激活，又是怎样转化为他们自己的文化的 《功夫熊猫》播出之后，迄今为止百度“功夫熊猫吧”共有4853个主题帖，跟帖数达50401篇（截至XX年7月16日21：27pm）。受众在这个热烈追捧的过程中，认知的需