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浅析提高电视农业科技信息传播效果的策略【摘要】电视农业科技信息类节目与农民的生产生活密切相关，但现阶段传播效果不佳，本文对此类节目传播现状、传播效果不佳的原因进行了分析，并对如何改进传播效果提出了建议 【关键词】电视媒介　农业科技信息　策略 农业科技信息类电视节目与农民的生产生活密切相关，其传播效果直接关系到提高农民素质、增强农民创富能力等众多方面，从某种意义上来说，对建设社会主义新农村进程也将产生一定影响。近年来。由高校新闻专业和政府管理部门开展的多项调查显示：尽管取得了一定成绩，但电视媒介传播农业科技信息的效果并不令人满意，亟待提高。权威部门在调研报告中指出：电视媒介在传播农业科技类信息方面并未充分发挥其应有的效用 一、电视农业科技信息传播现状 (一)从节目供需状况看，农业电视节目供需失衡现象严重，农业科技信息类节目数量更是稀少 在国家登记注册的各类电视台的频道总数已经超过3000多个，但是农业频道尚不足10家，各省级电视台开办的农业电视节目只有XX年来，国家有关部门出台多项支农惠农政策，下大力气解决“三农”问题，例如旨在解决农村地区接收广播电视信号难的“村村通”工程，但仅就媒介现状而言，绝大多数农业频道和节目在电视台内并未享受到优惠政策，仍按照商业电视的模式来运转、经营和接受上级部门的评价。缺乏主管部门在政策方面的具体支持。导致各电视媒体在开办对农电视频道和包括农业科技信息节目在内的对农电视节目积极性不高，投入不够。正如有的研究人员坦言：“作为一种政治符码而存在的对农电视节目，以后随着传媒市场化进程的深入，在许多电视人眼中更被视为无经济利益可图的节目品种，食之无味，弃之可惜。” 在电视媒体内部的各种考评机制和执行的考评标准中，农业频道和栏目没有享受到特殊优惠政策，被迫与都市频道、影视频道以及娱乐节目同台竞技，争夺受众。而且，在现有的以收视率、市场份额为核心的节目评价体系中，收视数据样本的选择大多都集中在城市各类观众群体中，由于多种原因，农村观众对于电视节目的评价很难在现有的各种收视数据调查中真实反映出来。作为以农村观众为主体受众的电视频道和电视栏目，在面临以数据为排名主要依据的竞争排序中。时刻面临“末位淘汰”的威胁。央视《农业新闻》这样全国唯一的农业新闻类节目就因此退出荧屏 (二)内部原因――在电视节目的生产制作环节，采编人员处理涉农科技信息选题的能力有待提高 目前。我国电视媒体播出的农业科技信息类节目主要来源于两个部分。一部分是由农业科技推广部门组织农业专家拍摄。与电视媒体合作，在电视媒体以栏目形式播出，如央视7套的《农广天地》；另一部分是电视媒体近年来开办对农频道和对农栏目播出的、由电视媒体自行策划、采编、制作的节目，如河北电视台农民频道的《农科大讲堂》。其中电视台自行拍摄制作的数量居多。无论是哪种来源的节目，均所费不菲，但其收视效果均不理想，难以令广大农村受众满意。前者由农业科技人员策划。选题相对更符合农民生产实际，但节目拍摄角度老套，叙事手法简单，说教味浓，吸引力差，“缺乏贴近性与针对性，科技味、学术味太浓，同农民的理解水平不相适应；说教性强、形象生动性不足，难以吸引农民，无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求”：后者由电视台采编人员策划组织拍摄，但其工作人员来源多在台内各频道、部门间调配，少部分引进高校毕业生或社会人员。这些工作人员。基本上都是对“三农”问题了解不多，更缺少农村生活经历，“对农村缺乏天然的了解与感情，因此在视野、观念方面经常受到各种社会现实的影响而形成思维定势。由于缺少积极、时尚的“农民意识”，农业节目自然缺乏鲜明的“平民风格”。在制作专业性较强的农业科技信息类节目时，往往力不从心。无法使用形象直观的影视语言表达农业行业的高新技术和科学思想 三、改进电视农业科技信息节目传播效果的策略 笔者认为。鉴于电视农业科技信息类节目的重要作用，在现实情况下。包括电视媒体、政府宏观管理部门在内的各部门必须采取得力措施。改进农业科技信息类节目的传播效果，可以考虑采取如下措施： (一)制定优惠政策，鼓励创办对农电视节目，大力改善电视科技信息类节目供需失衡状况，政府有关管理部门应该明确界定包括电视在内的农业传媒的公共服务属性，将其纳入公共服务体系中 历经多轮改革之后。广播电视界仍存在着一个不容忽视的问题：政府管理部门对电视传媒的经营性产品和公共服务类产品没有进行明确区分和准确界定。国家尚未对频率、频道的所有权与使用权进行分离。缺乏对频率、频道栏目性质的科学界定和分类依据，因而，追求利益最大化成为电视台行为准则，其结果是导致农业频道和节目此类带有明显公共服务属性的频道和节目处境尴尬，甚至是举步维艰。因此，借鉴西方一些国家的成熟经验，把农业传