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浅谈传媒业的跨媒体合作策略【摘要】随着信息技术的不断发展，我国的跨媒体经营呈现出迅猛发展的良好态势。可是与此同时，我们也可以看到我国跨媒体经营的发展还处于起步阶段，还面临着诸多困难与挑战 【关键词】跨媒体合作 传统媒体 信息 资源 跨媒体合作是我国媒体发展的重要趋势。跨媒体合作不仅能在媒体间建立良好的竞争环境，还能保证传统媒体在新生媒体冲击下，整合各媒体间的信息、人才资源，从而促进媒体的进一步发展 鉴于我国跨媒体合作目前还处于起步阶段，存在很多不足和有待发展的巨大空间，应大力发展跨媒体合作，以繁荣我国的信息传播业，促进我国传媒业更快的发展 一、提高对跨媒体合作的认知，改变传统经营理念 跨媒体合作作为一种经营方式，已经深深地渗入到西方发达国家的媒介经营管理中，并发挥了巨大的效应。西方国家跨媒体合作的成功案例，这对于我国媒介发展来说无疑是一个宝贵的经验。面对越来越激烈的竞争，加上市场的开放，以跨媒体合作的方式加大自身力量已经成为未来发展的大势所趋。因此，我国媒介若想要得以长久的发展，首先要做的就是提高对跨媒体合作的认知，改变传统的经营理念 提高对跨媒体合作的认知，首先应该从媒介经营管理层面入手，对跨媒体合作的概念和优势有一个清晰准确的了解。在此基础上，充分研究国内外成功跨媒体合作案例，以吸收其宝贵的经验。同时，对于已有的失败案例进行分析，找出失败的原因，避免我国跨媒体在合作的道路上重蹈覆辙。有了对跨媒体合作的认知之后，就要依据分析研究逐步改变我国现有的经营管理理念，将跨媒体合作的观念植入日常的经营管理中，逐渐形成自己的一套体系，并在实践中根据我国现状进行补充和完善 二、充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合 有了先进的理念，接下来要做的便是将理念应用于实践中。跨媒体合作有着覆盖广、传播快、资源利用率高和风险低等优势，如果将这些优势充分发挥，必能给我国的传媒业带来巨大的发展 充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合，是我国传媒业发展的一条必经之路，这已经被西方发达国家的探索所证实。强势媒体间的联合，不仅能提升自身媒体所占的市场份额，同时能从更多方面吸引受众，达到传播效果。我国传媒业已经开始有这样的尝试，其中楚天都市报和腾讯网的合作便是一例。在这样合作中，双方都能满足自己的需要：楚天都市报在和腾讯网合作之后，解决了报纸地域限制、版面不足、信息量有限、时间受到制约等方面的问题，同时还向全国其他地方的受众传播了湖北省内的信息；而腾讯网也在合作中得到了更多的信息来源和广告客源，可谓一举两得 有了国内外的成功案例，我们更应该清楚的意识到跨媒体合作的重要性。充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合，会使我们的媒体在合作中达到双赢、多赢，最终实现媒体共赢 三、引进国外先进经验技术、设备和人才，提高媒体技术水平 任何一种媒体的产生和发展都离不开技术和人才的支持，而其中硬件设备的质量和水平是媒体发展的一个至关重要的因素。我国媒体在技术和设备上和西方发达国家还是有很大的差距的，这一点从很多方面都可以体现出来。除此之外，作为软件的人员配备，我国也有所欠缺。我国目前媒体从业人员素质除极个别强势媒体外普遍不高，这就造成了我国媒体在传播过程中的一些诸如宣传角度不佳、节目编排不精、策划重点不突出等问题。因此，要是实现跨媒体合作，促进我国传媒业水平的发展，仅靠理念和实践是不够的，还需要引进国外先进的经验技术、设备和人才，使我们国家在信息传播上，不仅能传播，还要传播好，传播得精，这需要硬件和软件共同的支持 四、从媒介产品和媒介管理方面突破行业壁垒 行业壁垒是我们在实现跨媒体合作路途上遇到的又一难题。流于形式的跨媒体合作本身就失去了跨媒体合作的目的和意义。集团内部各自为战的问题只要一天不解决，跨媒体合作的真正目的就一天不能达成。要突破行业壁垒首先要实现信息共享，这里所指的信息共享不仅是在内容上的共享，更是在编辑策划上的共享。由于不同媒体有着固有的内容模式，所以在合作之初会表现出不能很好地融合的现象，这样的合作其实达不到良好的效果。因此，首先要解决的就是媒体间内容上的共通和共享，只有媒介产品的生产上有所改观，才能谈及跨媒体合作的发展和未来 其次，不同媒体经营管理方式上的不同也是造成行业壁垒的一个重要原因。在解决了媒介产品不融合的前提下，另外一个重点就是媒介经营管理。经营管理方式历来都是因媒体而异的，如何在两个原本没有联系的媒体之间建立互通，共同进行管理是突破行业壁垒的一个重要课题。这要求媒介的经营管理层有大局意识，从整体出发，求大同存小异，一切以媒体的共赢为最终目的，而非固守已有的经营发展模式，造成跨媒体合作的不协调，最终损害双方甚至多方的利益 五、增强自身实力，减少外来资金带来的风险 国外传媒业看