服装行业及其竞争分析.pptVIP

中国服装行业及其竞争分析 ──中国各服装品牌展销会 分析是战略思考的一个关键开端。 ──Kenichi Ohmae （顾问、作家） 一、服装行业的发展状况与趋势 2008年，受金融危机影响，发展放缓。随着全球经济的逐步回暖，国内服装行业出现恢复性增长。 我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。 中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费 二、服装行业的关键成功因素 1、品牌： 2、销售： 3、产品设计： 4、产品质量： 5、广告： 三、服装行业的五力模型分析 潜在新进入者。1）进入壁垒较小；2）对于大企业存在退出壁垒，对于中小企业较容易退出 ；对新进入者是消极防御。 行业内竞争状况。竞争激烈。 供应商议价能力分析。原料供应商不具备很强的议价能力。 客户议价能力分析。顾客对价格较为敏感，有一定的议价能力。 替代品生产厂商。服装作为必需品， 整体的被替代性