美术设计——CI策划之VI设计.pptVIP

主题目标研究性学习 第二课题 CI策划之－－VI设计 有关名词解释 CIS -- CI CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 有关名词解释 是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括： 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。概括地讲：是指企业的经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 有关名词解释 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 有关名词解释 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 内在含义 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动摇的一部分；BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证； VI是军旗，是军队所到之处的形象标志。 CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： 1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。 4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。 5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。 6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，冰冻三尺非一日之寒，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。 小结 从信息传播的角度讲:我们说CI是一个完整的识别系统， 从经营战略的角度讲:我们说操作CI是一项系统工程。 因此，有必要对CI体系进行分层的解剖，才有可能建立深层的认识。 在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是： 理念识别：Mind Identity，简称MI。 活动识别：Behavior Identity，简称BI。 视觉识别：Visual Identity，简称VI。 vi系统 1.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 2.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套vi设计的主要内容－－－基本要素系统 a.标志 b.标准字 c.标准色 d.标志和标准字的组合 一套vi设计的主要内容 1.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 2.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 3.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。 4.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 一套vi设计的主要内容 5.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 6.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 7.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 8.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 9.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 10.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 标志欣赏 标志案例－－国家游泳中心-水立方 标志案例-----中国国际航空公司 标志案例