第三章抽样设计[讲义].pptVIP

第三章 抽样设计 第一节 抽样调查的基本概念 一、抽样调查的定义 抽样调查 ——按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查，并运用数理统计的原则，从调查所得的数据来推知总体。 相关概念： 1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。 二、抽样调查的特点 1、随机原则—— 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 2、推断总体—— 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 3、准确高效—— 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。 第二节 抽样设计过程 实施步骤 步骤1：界定调查总体 界定依据： 地域 时间 人口统计特征 抽样单位 消费行为 …… 步骤2：选择资料收集方式 主要方式： 入户访问 街头拦截访问 电话采访 邮寄问卷 …… 步骤3：获取抽样框 抽样框——总体中所有个体的名单及其结构。 步骤7：评估样本正误 样本证实 ——证明样本具有代表性。 第三节 抽样方法 抽样方法的分类 一、非概率抽烟 1、判断抽样  —— 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。 例如：小组座谈会 2、方便抽样  ——以研究者认为方便的方式进行抽样。 例如：街头拦截访问 3、配额抽样  ——在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。 要点：分组——判断/方便抽样 4、推荐抽样  ——在访问的同时进行抽样，要求被访者提供附加回答者的名单。 步骤： 小结：非 概 率 抽 样 优点：1、方便易行 2、抽样成本低 缺点： 缺乏代表性 适用： 1、探索性调研 2、调研对象尚不明确时 3、无法实施概率抽样时 二、概率抽样 1、简单抽样  ——从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。 2、等距抽样 （系统抽样） ——是依据总体中个体的顺序排列，每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。 3、分层抽样  ——将总体按主要标志分组后，再对各组进行简单抽样和等距抽样。 （1）定比分层 ——对各层一律使用同一个抽样比例。 （2）异比分层 ——对各层不按同一抽样比例抽取样本。 4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样）  ——将总体中抽取整群作为样本，再对抽出的整群中的个体进行全面调查。 5、多段抽样  ——分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样。 小结： 概 率 抽 样 优点： 样本对总体的代表性高 缺点： 抽样方式较复杂 适用：各类正式调研 第四节 样本容量的确定 一、样本容量及其影响因素 样本容量——样本中所含个体的数量。 影响因素： 1、总体的性质 2、精确度影响 3、抽样方法 4、成本制约 5、样本遗失程度 二、确定样本容量的方法 经验式法 约定式法 成本基础法 统计分析法 置信区间法 三、置信区间法 2、用百分比确定样本容量 市场调查 黄 璐 Marketing Research Marketing Research Marketing Research 2、个体——组成总体的每个元素。 3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。 5、总体的参数值 ——从样本的统计值进行推论所得到的关于总体的各种数值。 6、统计推论 ——用统计值推论出参数值的统计方法。 界定调查总体 选择收集方式 获取抽样框 确定抽样方法 决定样本容量 评估样本正误 实施抽样 （一）准确抽样框的要求： 1、完整性：不遗漏总体中的任意一个个体。 2、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。 （二）资料收集方法决定抽样框的表现形式 入户访问? 居住地址 邮寄问卷 ? 通讯地址 电话访问? 电话号码 …… 抽样方法 非概率抽样 ——总体中的个体被选中成为样本的概率是未知的。 概率抽样 ——总体中的个体被选中成为样本的概率是已知的。 非概率抽样 1、判断抽样 2、方便抽样 3、配额抽样 4、推荐抽样 汇编小样本 访问小样本 被访者提供名单 访问附加者 概率抽样 1、简单抽样 2、等距抽样 3、分层抽样 4、整群抽样 5、多段抽样 抽样工具：乱数表、随机数程序、KISH表 优 点： 具有