竞争情报论文概要1.docxVIP

斗鱼直播平台在中国游戏直播产业中的竞争胥岩（嘉兴学院商学院，信息131 ，学号：201352275136）摘 要2016年，中国网络游戏市场规模已达1400多亿，随着电子竞技几年间的快速崛起和直播行业的日渐火热，中国网络游戏直播平台的这块“蛋糕”也越做越大，分这块“蛋糕”的人也越来越多。即亚马逊以9.7亿美元收购Twitch之后，斗鱼TV在今年三月份拿到腾讯一亿美元的融资、乐视体育宣布三亿元收购章鱼TV、游戏行业领导企业YY砸七亿将虎牙直播独立出来，就连“国民老公”王思聪也在做熊猫TV。可见，随着新兴直播平台的不断出现，游戏直播市场的竞争也变得越来越激烈。然而在此情况下，斗鱼TV在竞争中脱颖而出，独占70%的市场份额，可见实力强劲。本文就以斗鱼TV为例，批判的了解一下它在中国网络游戏直播平台这一大的背景下的营销策略及营销手段。关键词 斗鱼TV电子竞技网络游戏直播平台 营销策略 营销手段DouYu TV In the live game industry competition in China Yan Xu(business college of Jiaxing University, Information management 131, number: 201352275136) Abstract In 2016, Chinas online game market scale has reached more than $1400, with the rapid rise of electronic competitive over the years and broadcast industry increasingly hot, Chinas online game live platform of this cake bigger also, points the cake are also more and more. After the amazons $970 million acquisition of Twitch, DouYu TV are in March to $one hundred million in financing of Tencent, announced a $three hundred million acquisition of octopus Letv sports TV, gaming industry leading enterprises to YY to hit seven hundred million HuYa live independence, even national husbandSicongWANG also doing PANDA TV. Visible, as emerging live platform appear constantly, the game live market competition has become more and more fierce. In this case, however, produced a TV in the competition, monopoly market share of 70%, are strong. In this paper, theDouYuTV, for example, critical look at it in Chinas online game live platform under the background of a large mVarketing strategy and marketing.keywordsDouYuTVe-sports game Internet marketing platform marketing strategy目前来说，中国游戏直播产业还处在一个起步阶段，其商业模式仍需探索，盈利模式也尚不清晰。其产业链结构复杂，参与者众多，有关电子竞技行业政府政策也随时在变，仍然没有相关的法律法规。下面就中国游戏直播产业做如下分析：一、概念定义：1.1游戏直播：游戏直播是指以视频内容为载体，以电子竞技比赛或者电子游戏本身作为素材，由一名或多名主播展示/解说自己/他人的游戏过程的游戏过程或游戏节目的服务。1.2游戏主播：游戏主播是指提供本直播间游戏直播素材的人，实时的对电子竞技比赛/电子游戏进行解说或展示，同时游戏主播通常会以看观众弹幕的方法与观众互动，包括与观众言语上或者文字上的沟通反馈，而观众也可以订阅/关注主播房间为主播拉人气，也可以将免费获得/购买的道具赠与主播。1.3游戏