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　　重庆市主城区女性体育商品消费渠道调查分析 论文摘要：本文运用了文献资料、问卷调查、访谈等和数据统计法，研究了重庆市主城区女性体育商品消费特点及体育商品消费渠道的选择。研究表明，商家体育商品销售渠道的优劣对女性体育商品消费水平的影响起主导，另外，被调查女性的年龄结构、收入水平和消费习惯的影响也占一定的比例。建议商家应合理优化商品销售的渠道，制定相应的销售策略，抓住女性消费市场。从而正确引导女性体育消费,提高体育消费水平。 论文关键词：体育商品,重庆市,女性,消费渠道,调查分析 　　引言 　　随着我国经济体制改革和生产力的迅速发展，人民的生活水平、消费结构、消费意识习惯的显著变化，以及我国体育产业的兴旺发达，体育消费领域正不断地得到了发展和开拓。 　　重庆作为长江上游的经济中心，直辖市及城乡统筹试验区，已成为我国西南地区最大的体育消费市场。随着人们生活质量的提高，重庆市大多数女性的消费水平较以前发生了显著的变化，据统计，九成的都市女性掌握家庭财权，无疑极大地提升了女性的实际购买力，同样，女性体育商品消费额也日趋增加，她们将成为体育消费市场的中坚力量。重庆女性爱美、爱穿、爱运动，具有引领前沿消费、时尚消费等特点。从女性体育商品消费的各种渠道来检验现有体育商品销售的商家在重庆的销售渠道是否得到女性消费者的认同，这无疑给商家制定销售渠道和销售策略提供了良好的建议。至使他们进一步优化的体育商品销售渠道，从而把握好女性消费市场，最大限度的满足女性消费者购买的需要。 　　1.研究对象和方法 　　1.1研究对象 　　本调查主要针对的是重庆市渝中区、沙平坝区、江北区、九龙坡区和南岸区五个区20～50岁年龄段的女性，包括白领、教师、企事业单位、学生、服务业、个体等， 　　1.2研究方法 　　1.2.1文献资料法：本文收集了大量相关文献资料，如《体育经济学》、女性体育消费行为等权威书刊。 　　1.2.2问卷调查法：发放问卷1000份。收回问卷962份回收率96.2%，有效问卷948份，占收回问卷的98.5%。 　　1.2.3随机访谈法：2006年9月在各区步行街和广场随机拦访121名女性。其职业、年龄学历、收入如下表1、2、3、4：（单位：人） 　　表1职业分类表 　　 公司白领 教师 企事业单位 学生 服务业 个体 其它 582 46 110 41 117 38 66 表2年龄统计 　　 20～30 30～40 40～50 472 422 106 　　表3学历统计 　　 初中及以下 高中 大专 本科 研究生及以上 0 18 429 461 92 表4月平均收入 　　 1000以下 1000～2000 2000～3000 3000～5000 5000以上 41 465 320 104 70 1.2.4数据统计法：运用EXCEL软件对各项数据进行归类整理。 　　2.结果与分析 　　2.1体育商品信息分析 　　在现今社会，信息无时无刻的在我们的身边，它成我们认知、获取事物的主要渠道。通过调查，96.5%的女性朋友都是通过电视、、网络、杂志、报刊、户外广告和朋友等渠道了解到体育商品并购买到的。例如：耐克、adidas、李宁、茵宝UMBRO、安踏Anta等国内外一线品牌，很多女性都是通过以上渠道烂熟于心的。表4和表5即女性获得体育商品信息和渠道可信度统计。 　　表4体育商品信息统计表 　　 电视广告 杂志 商场 报刊 户外广告 网络 朋友 其他 680 480 550 230 220 160 430 30 24.46% 17.27% 19.78% 8.3% 7.91% 5.76% 15.47% 1.1% 从表4中发现，消费者在购买体育商品的时候，她们对商品信息主要的是电视广告、商场信息和杂志，分别为24.46%，19.78%，17.27%，证明女性在购物的选择渠道上偏向于观看电视和逛街。 　　表5信息可信度统计表 　　 电视广告 杂志 商场 报刊 户外广告 网络 朋友 482 459 311 224 165 333 572 18.93% 18.03% 12.22% 8.80% 6.48% 13.08 22.47%