重视策划在高招宣传中的作用——以家庭教育时报《高招周刊》为例.pdfVIP

调查与研究 ● 洪卫林 重 视 策 划 在 高 招 宣 传 中 的 作 用 ——以家庭教育时报 《高招周刊》为例 当今 中国的教育领域 ，如果说 干扰，是取得最佳传播效果的关键 。笔 在有什么能牵动社会各界和各层 者认为 ，新 闻策划是一种集约型的报道 民众的，非高考莫属。民意调查显示，高 手段，它能将事实置于历史、现实和未 考已成 “举国大考”，以致每年高考前后 来 的宏观背景下考虑 ，剔除那些有可能 会出现交通管制、警车专送 、公交挪站、 干扰信息传播效果 的 “噪音”，从而揭示 飞机改线等特殊现象。① 出事实之间千丝万缕的联系，挖掘 出事 作为家庭教育时报和上海市教育考 实背后 的新 闻价值 ，将受众混乱的思路 试院联合主编 的一份高招资讯类周刊 ， 引导到合理 的方 向上来 。 《高招周刊》既面临招考政策专业性要 系统论认为 ：整体大于各部分之和， 求的考验 ，又面临新闻性要求 的考量 ， 新 闻策划的核心价值也正在于此 。如果 因此 ，统筹兼顾是办好报纸 、把好高招 新 闻报道的角度组合 、内容组合、版面 展 共建和谐”的时代主题 。之后，编辑 宣传舆论导向的决定因素。近年来 ，《高 组合等都是经过合理规划 、统筹安排 的， 部还从学生读者 、家长读者、德育专家、 招周刊》坚持正面宣传为主 ，以新闻策 那么，它的价值 （包括新闻价值、宣传 指导老师、参与者本人等多个角度 ，对 划为突破 口，在 加强高招资 讯 的权威 价值、社会价值 ）往往能得到较为完美 报道 的主题进行了深入开掘 ； 性、新闻性、实用性、拓展报道 的深度 的体现 ，引起 的社会反响也较为强烈。 “复习指导 ”版 《伟大政党 辉煌成 等方面作了一些探索 。 举例来说，2007 年 10 月 15 日，党 的 就》则根据政治学科特点，回顾十六大 十七大隆重开幕。盛会前夕，各家媒体 以来我党带领全 国各族人民所取得 的伟 实现信息资源 的合理利用和配置 的相关报道铺天盖地 。而对于一份高招 大成就。在为学生梳理时政复习要点的 在媒体竞争 日益激烈的今天，要采 资讯类周刊来说，报道这样的重大主题 同时，也对他们进行一次很好的政治思 访到真正意义上 的 “独家新 闻”决不是 难度很大。在十七大开幕前两周的编前 想教育。在第一届全 国教育教辅类优秀 件容易的事 。“如何做到 同城 同题不 同 会上，编辑部专 门围绕 “如何做好十七 编辑奖评选 中，这一版面获得银奖 。 质，的确 已经构成了新闻竞争中的新课 大宣传报道 ”进行研讨 ，并最终定下 了 之后几期 ，又连续刊发 了多篇十七 题。”②新 闻策划也正是在此背景下应 10 月 19 日专题报道 的整体方案： 大专题报道。《和谐：上海高职教育发展 运而生 的。 头版 “高招时评”栏 目刊发 《使命 的关键词》、《“阳光高考 ”惠及千万考 对考生和家长而言，他们 已不再满 和信心》的评论员文章，表达高举 中国 生》等报道，不仅正面宣传了高招改革 足于 “一事一报 ”的报道 ，而是想获取 特色社会主义伟大旗帜的坚定信心以及 的具体举措及其积极作用 ，也起到了释 更多的高招政策解读、高校专业介绍、 办好人 民满意的招考事业 的决心； 疑解惑 的作用 。 “过来人 ”经验等方面 的信息，这就使新 “特别策划”版 《高校专业发展 见 这组专题报道刊 出后，不仅受到了 闻策划有 了施展身手 的舞台。从某种意 证祖国辉煌》的报道，以一些有代表性