海峡两岸出版合作模式探讨.pdfVIP

． ：走出去：谈【曼堪必L 海峡两岸出版合作模式探讨 文／王艾 I摘要J本文在分析大陆与台湾版权、实体销售等合作的基础上，提出了合作购买国际版权、扩展版 贸对象的拓宽版权贸易思维，两岸联动策划选题，共建简繁体出版物销售渠道，开展战略合作等四种出 版合作模式。 I关键词l两岸出版版权贸易图书策划 简体字图书销售 长效战略合作 从1988年10月的首届海峡两岸图书展览起，两版产业的发展需要，我们可以在如下两个方面进一步 岸出版交流从问接到直接，从单向到双向，从一般交 推进合作。 流到实质性合作，取得了突破性进展。20年的出版 合作证明，两岸同胞皆为炎黄子孙，5000年灿烂的 1．合作购买大牌国际版权．增加对外谈判力度与 中华文化是维系全体中国人的精神纽带。在全球化的 砝码 今天，出版已经从传统的文化事业蜕变成为兼具规模 近年来，国际引进版畅销图书在两岸热销，尤其 化，商业化和产业化的文化经济。在这样的时代环境 是经管，流行文学、心灵自助类产品，更是受到读者 下，两岸出版合作在分享共同的文化背景带来的合作 追捧，使得在引进图书选择上两岸出现了很大的重叠 空间时，也逐渐开始关注两岸优势互补带来合作动力， 性。然而，由于这类产品的作家品牌或流行效应的即 将合作推进到一个多元化、多链接的新阶段。本文将 时强势效果，版权方往往在版税率、预付金和首印数 从版权贸易合作、联动策划、出版物销售渠道和长远 上有着非常苛刻的要求，无论是对于大陆还是台湾出 战略合作等四个方面探讨两岸出版合作新模式。 版单位来说，都是需要咬牙拿下的。目前此类产品的 版权引进普遍状态是，大陆、台湾出版单位分别与国 拓宽版权贸易合作思维 外出版商签约，分别翻译成中文，分别设计印制，最 后分别在所属市场推广销售，但实际上两个市场所出 谈及两岸出版合作，版权贸易是最基本也是最 版产品的唯一本质区别就是繁简体字之差。在这一过 程中，重复智力劳动增加了大陆和台湾出版单位不必 成熟的合作模式。从1998年～2008年的10年间， 大陆共引进台湾版权17219项，输往台湾地区版权要的出版成本。 6290项。大陆每年的版权引进中，从台湾地区的平 鉴于此，大陆和台湾地区出版业可以将以往彼此 均引进量占第三位，而每年的版权输出中，对台湾 双向的版权贸易，进一步拓展到利用合力共同争取国 的输出量占第一位。特别值得一提的是，2008年大外版权贸易产品上来。在与外商谈判中，通过两岸市 陆引进台湾地区版权从2007年的892项陡然上升到场共通首印量提高的硬条件和繁简体中文读物市场整 6040项，超过美国的40ll项，成为版权引进第一目 体营销效果的软条件，争取我方的利益最大化，降低 标地。上述数字充分体现了版权贸易活动在两岸出版 版税率，获得更多的相关权益。¨1在后期的图书翻译、 交流中的重要性与激发力。为了更好地满足市场和出 设计和印制过程中，两岸出版资源相互对接则可以直 I翌：：竺；鐾：I堡里垦堂壁垒I71 lcHINAPuBLIsHINGJOuHNALl ，1 J虫耻。堰．I ：焘出圭：遮 ． 接帮助两岸出版人极大地降低固定成本。随着国际化 统文化进行完整对接，也可以从当代的角度看两岸时 阅读趋势的不断增强，此种两岸合力对外的