二十世纪初期中国摩登女性形象传播效果研究.pdf.pdfVIP

今传媒 2012年第5期 文化传播与教育 _ 张 倩 (陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062) 摘 要：2O世纪上半期是中国摆脱帝国主义压迫，建立独立 自主民族国家的关键时期，也是多种文化资源碰撞、交流与整合 的重要时期。这一时期的报纸、杂志以及电影等媒介向国人传递了一个又一个时尚资讯，对中国摩登女性形象塑造产生影响。本 文试以2O世纪二三十年代的 申报 、Ⅸ良友画报》及电影中摩登女性形象为例，分析这一时段媒介对摩登女性的传播效果。 关键词：摩登女性；媒介形象；好莱坞 中图分类号：G206-3 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2012)05—0155—02 世界范围内的摩登女性形象是在 20世纪女权运动的发 发展，各式各样的广告也对人们生活产生影响。在 1934年 9 展背景下产生的，中国的摩登女性是伴随着五四运动和妇女 月 1日的 《申报》共有24个版面，另外附有 12版的增刊， 运动的发展而产生的1【]。美国近代传媒和广告事业发展的较 据统计，近 18个版面中都是广告，而在这些广告中，女性广 早，早在 1890年，女性形象就已登上了当时发行量很大的 《生 告 占据主要地位E。 活》杂志封面，这些女性形象有着和传统女性不同的大胆、 这里面包括摩登女性、慈母、家庭主妇等，这一时期最 自信的气质，被称为 “吉布逊女郎”，成为了美国女性形象的 为突出的广告就是香烟广告。身着洋装的西洋女郎，身子斜 代表，同时这些图像迅速出现在火柴、银器上，随着西方商 倚在宽大舒适的沙发中，轮廓分明的面容向上扬起，在沙发 品的流入，进入上海。二三十年代的上海是中国最繁华的大 扶手上纤细修长的手指问夹着一支香烟，香烟的烟雾升起。 都会，它也是流行时尚的前沿。在这一时期，国际品牌的登 在女性广告中，女性面容秀丽、身材娇好，代言人多为时尚 陆，西洋产品的涌入，以及杂志中记录这一时刻的女明星， 的摩登女性，代言产品有：香水、床垫、化妆品、烟等。 使得女性形象浸染了更多的现代都市文明，也向中国影迷带 (二 )以二十世纪二三十年代 良友画报 为例 来了世界明星的资讯。无论是电影、报纸或其他媒介 ，都展 现了摩登女性等多样的女性形象，同时也影响着当时女性对 《良友画报》是广东商人伍联德先生于 1926年在上海创 其模仿。媒介是拓展传播渠道、扩大传播范围和提高传播速 办的一份大型综合性画报。这份杂志从创刊到 1945年 10月 度的一项科技发展 2【】，是一种能使传播活动得以发生的终结 结束，人称有我国侨胞居住的地方一定能找到 《良友画报》 性公共机构。这一时期的女性形象中摩登女性显然较为突出， 的读者，在当时的影响是可想而知的。杂志主要介绍具有影 无论是女性对于摩登女性形象的追捧，还是受到外来文化的 响力的名人、中外电影发展以及关注生活的方式等板块构成。 影响，都 占据主要地位。而这一时期，对摩登女性的特质、 电影的发展一直也是该报纸报道的重点，在生活的方式上更 女性角色是否标准进行判断与评价，在潜移默化中使观众认 多的则是传递着时髦的装饰 以及流行的发型等。事实上，该 可这些媒介现象所塑造的形象，媒介通过这样的展示与建构， 报纸 旨在倡导都市新生活方式、宣扬现代文化，杂志专 门针 使其在传播效果上具有重要的影响力与潜能。 对女性读者。 囊 《良友画报》通过这些栏 目，把新潮时髦的服饰和发型 一 、 报刊中摩登女性形象的呈现与建构 介绍给读者，使其取得成为时尚、追求流行的参照。追流行 赶时髦的做法是否有益取决于多方面因素，但流行的东西在 媒介是形象的加工厂，人们对某一群体的了解，相当程 以其新奇性满足市民们一时性欲望的同时，也从本质上折射 度上取决于媒体的形象再现。翻开这一时期的 玲《