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コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論 * 教科書ページ 教科書ページ 情報管理論マーケティング?コミュニケーションのモデル 川村洋次 * 集客段階の区分 2014/7/3or7 * 教科書18ページ 集客段階 認知段階 変容段階 納得段階 店舗の活動 訴求 推奨 提供 顧客の活動 認知 変容 納得 顧客の区分 疎客 並客 常客 来店頻度 あまりない 時々 頻繁 コミュニケーションメディア 主に マスメディア 主にインストアメディア インストア メディア * 集客段階と直線モデル 2014/7/3or7 * 教科書22ページ 注意 　A 興味 　I 欲求 　D 購買 　A 記憶 　M 注意 　A 注意 　A 確信 C 興味 　I 興味 　I 欲求 　D 欲求 　D 購買 　A 購買 　A AIDA AIDMA AIDCA 認知 変容 納得 * 集客段階と循環モデル 2014/7/3or7 * 教科書24ページ 満足 　S 欲求 　D AIDAS 共有 　S 検索 　S 購買 　A 購買 　A AISAS 認知 変容 納得 体験 E 感動?心酔 E AIDEES 注意 　A 注意 　A 注意 　A 興味 　I 興味 　I 興味 　I 欲求 　D 共有 　S * マーケティングコミュニケーションモデル 2014/7/3or7 * 教科書28ページ 顧客 店舗 訴求 推奨 提供 認知 変容 納得 * マーケティングコミュニケーションモデル 2014/7/3or7 * 教科書28ページ 顧客 店舗 訴求 感知 発信 推奨 把握 提案 提供 把握 提供 認知 共有 注意 変容 興味 欲求 記憶 検索 納得 購買 体験 満足 感動 共有 * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクル 願望誘発サイクル（Mサイクル） 顧客の願望を誘発する仕掛け?サイクル Mは願望の発動（Motion of the wish）の頭文字 2014/7/3or7 * 教科書35ページ * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクルのイメージ 2014/7/3or7 * 教科書35ページ 認知 変容 納得 満足 動機 「知りたい」 願望 願望誘発サイクル * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクル 願望誘発サイクル（Mサイクル） 顧客の願望を誘発する仕掛け?サイクル Mは願望の発動（Motion of the wish）の頭文字 発見喚起サイクル（Inサイクル） 顧客に発見を喚起する仕掛け?サイクル Inは発見の喚起（Inspiring the discovery）の頭2文字 2014/7/3or7 * 教科書35ページ * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクルのイメージ 2014/7/3or7 * 教科書35ページ 認知 変容 納得 喚起 （興味） 満足 動機 「知りたい」 動機 「試したい」 願望 願望誘発サイクル 発見喚起サイクル * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクル 願望誘発サイクル（Mサイクル） 顧客の願望を誘発する仕掛け?サイクル Mは願望の発動（Motion of the wish）の頭文字 発見喚起サイクル（Inサイクル） 顧客に発見を喚起する仕掛け?サイクル Inは発見の喚起（Inspiring the discovery）の頭2文字 関係継続サイクル（Dサイクル） 顧客との関係を継続する仕掛け?サイクル Dは関係?習慣への依存（Dependence on the relationship and habit）の頭文字 2014/7/3or7 * 教科書35ページ * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクルのイメージ 2014/7/3or7 * 教科書35ページ 認知 変容 納得 喚起 （興味） 購買 満足 動機 「知りたい」 動機 「試したい」 動機 「続けたい」 願望 願望誘発サイクル 発見喚起サイクル 関係継続サイクル * Ｍ-Ｉｎ-Ｄサイクル 願望誘発サイクル（Mサイクル） 顧客の願望を誘発する仕掛け?サイクル Mは願望の発動（Motion of the wish）の頭文字 発見喚起サイクル（Inサイクル） 顧客に発見を喚起する仕掛け?サイクル Inは発見の喚起（Inspiring the discovery）の頭2文字 関係継続サイクル（Dサイクル） 顧客との関係を継続する仕掛け?サイクル Dは関係?習慣への依存（Depen