风车牌土豆淀粉在中国大陆市场的营销战略与策略研究.pdfVIP

或70246 摘要 ／ 随肴一{J国大陆经济的持续发展，人们的物质生活水平4i断提高， {斟油餐饮业也得到r稳定的发展；同时从96年起食品丁业产值已位 肼仝I目_T、『p部门之肖，中国也将存本年度加入WTO，所有这些都给 作为餐饮、lk和食。锗业基础原料的风车牌土甄淀粉带来机遇和挑战。 刚此如何IF确分析当前的环境和竞争态势，并采取Il二确的营销战略 年¨策略成为一个迫在眉睫的研究课题。 l叫时该课题的研究对其他已 经或准备存中国人陆市场开展餐饮、食品配料业务的跨国企业提供 J’有益的借鉴。y 本文从以卜-五方面进行r阐述： 第一部分：简要介绍r荷兰米拉尼有限公司、I址界上豆产、Ik、上 可淀粉的生产和土豆淀粉的应用范喇，并分析r“风车”牌上聂淀粉 符．t{1f目人陆市场的发展。 第：部分：首先从人口与经济的发展、政策／法律环境方面的分 析指出作为餐饮配料和食品基础原料的上豆淀粉在火陆市场有良好 的宏观营销环境；其次分析r土疆淀粉营销的行qk环境包括凶内上 移淀粉T业、餐饮业和食品工业状况。 第t部分：根据迈克尔·波特的五种力量理论对参与竞争的五种 力鞋：同行、Ik竞争者、潜在的新参加竞争者、替代产晶、购买者和 供应商作r分析，并运用SWOT分析法总结_r“风车”牌土聂淀粉 的竞争地位。 第四部分：阐述“风车”牌土豆淀粉的营销战略nd题，包括朱来 的发展目标和市场定位、“风车”牌土豆淀粉在中国大陆未来商业模 式调整的考虑和利弊分析。 第五部分：从产品、定价、渠道利促销四方面论述r“风车”牌 上移淀粉应采取的营销策略。 强调厂在中国大陆打击假冒“风车” 牌产品的应对策略和操作方法，并结合作者的实际工作经验枉渠道 建漩方噍『提出r逆向重构的模式并闸述_『理论依据。 最后本文指出，根据中国大陆宏观环境、行qk环境和竞争环境的 分析，风车牌上豆淀粉的目标『节场是中高档餐饮业和食品制造业， 尤其是}}5口导向型企业，并对在中国大陆市场应采取的营销策略进 行r总结。Y77 ／ 关键词：土豆淀粉中国 策略 1 Abstract the ofChinese Withtheconsistent ofChina and economy improvement development domestic hasbeen Meanwhile，the level，the catering developingsteady peoples’Sliving 1 food 1 domesticindustriessince996Besides．China hasrankedNo all industry among this A11these both be of have iS to aWTOmemberend going by year． brought and tothe isanessential in st