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出口品牌在国际贸易中的作用 ◆王欣耕 (天津市商务委 天津 300381) 【摘要】本文提 出了出口品牌的有关含义，在总结有关品牌、自主品 技 的原料和高质量 的运动产 品。 牌 、品牌竞争力影响因素文献的基础上 。分析 了出口品牌在国际贸易 出口品牌作为一种产 品声誉 ，是产 品质量和信誉 的象征 ，在产 中降低不完全信息、节约贸易成本 、提升产品比较优势、提升企业参 品出口中具有重要 的作用 。品牌投入的声誉机制可解释为 ：企业为 与 国际分工的能力和促使 出口竞争力持续发展等五个方面的重要 取得在产品上相对于竞争对手的竞争优势 以获取交易的长期利 作用，以此说明我国发展 出口品牌的必要性。 益 ，通过树立产品品牌 的方式来增强产 品在市场上的信号显示 ，向 【关键词】品牌 出口 贸易 没有私人信息的利益相关者提供产品信息，以达到与消费者建立 长期契约 ，提升未来收益。自亚当 ·斯密开始 ，经济学者一直把声誉 机制作为保证契约诚实执行的重要机制 ，并将声誉作为一种重要 改革开放 以来 ，我 国依靠丰富的劳动力资源 、较强的产业配套 的激励广泛地应用于经济学的研究 。DenButter和 Mosch对信任 和加工制造能力 ．形成 了外贸发展 的传统竞争优势 ，对外贸易规模 和贸易的关系做 了经验研究 ，结果显示 ，正式和非正式两种信任都 不断扩大 ，对外贸易质量有 了明显提高 ，贸易大 国地位进一步巩 能够降低贸易双方 的交易成本而促进贸易，信任程度越高 ，贸易量 固。但是，随着国内要素成本上升、资源和环境压力的加大，传统优 就越大 。AraL~o和 Omelas借鉴声誉理论 的相关研究成果 ．首次发 势正逐步削弱，面临来 自发展 中国家越来越激烈的竞争，进一步扩 展 了两个 国家 的不完全信息动态模型，研究了正式的契约实施制 张的难度很大。对外贸易亟需加快转变发展方式，推动外贸发展从 度如何通过声誉和信任机制来影响企业贸易的动态变化 ，其认为， 规模扩张向质量效益提高转变 ，从成本优势 向综合竞争优势转变 。 良好 的制度提升了已有合作伙伴之间的贸易量 ，并有助于促进 国 为此 ，国家 明确提 出，要在巩 固和发展传统优势的同时，加快培育 际贸易在深度上 的发展 。 以技术、品牌、质量和服务等为核心的国际竞争新优势。 二 、节约贸易 中的交易成本 品牌一词源于古挪威文字 ，英文 “brand”，原意为 “烧灼 、烙 在 出口交易过程 中，一方面 ，出口品牌具有 自身的理念 、价值、 印”．最初是指人们使用打烙印的方式 ，用于区别私有财产 。关于品 个性和文化特点 ，互不相 同的品牌代表着不 同的形式 、质量和服务 牌 。传播学和营销学都进行 了定义 。较为广泛接受的定义是美国市 的产 品．可为消费者 的购买、使用提供有用 的信息。出口品牌所代 场 营销协会 (AMA)给出的，即品牌是一种名称 、术语 、标记 、符号或 表 的这些信息降低 了生产者与消费者信息不对称 的程度 ，消费者 图案 ．或者是它们 的组合应用 ，其 目的是用以识别某个销售者或者 可 以通过 品牌来减少寻找商品的时问，从而降低 了搜寻成本 ，缩短 某个销售群的产品或者服务 ，并使之 同竞争对手 的产 品和服务区 了交易过程。另一方面 ，每种 品牌代表了不 同的产 品特性、文化背 别开来。该定义有三层含义 ：一是品牌是一种广义的符号 ，二是该 景 、设计理念和心理 目标 ，品牌拥有者通过树立 自身 的品牌形象来 符号存在产权 ，三是起到 区别作用 。国内学者孙 日瑶从经济学角度 宣传和推广体现 了特定消费群体个性 、情感 、身份地位 、荣誉等的 给 出了品牌的概念 ，其认为 ：品牌是～种专有信用符号，是品牌所 商品，可 以使消费者在购买过程 中通过品牌认知产品，并依据品牌