电视广告对儿童成长的不良影响.pdfVIP

北方经济 INorthernEc0nomic 2012年 第 2期 电视广告对儿童成长的不 良影响 郭 宇 内蒙古工商局广告监测中心 王 芳 内蒙古农业大学经济管理学院 一 电视广告的现状 因为在此阶段，人还不具备独立的判断力，还不能理智地分析 在人类已跨入21世纪的今天 ，广告也全面进入了社会经 哪些事该做，哪些事不该做。这时，他人的行为便成了孩子们 济生活的各个领域，并以其独特的文化张力，深刻影响着我 行动的指南。(4)语言上的不 良影响。我国诸多广告词随意篡 们的生活空间。在我国各种媒体上广告占的比例不小，当儿 改古诗词、成语、习语、常用语。诸如 “默默无蚊的奉献”、骑“ 童成为电视广告的受众时，人们普遍注意到了电视广告对儿 乐无穷”、“鹤立衣群”等。虽然这些广告并非专为儿童所做 ， 童的种种影响，当然也包括对儿童道德发展的影响。 但在耳濡 目染之间，对儿童造成的误导仍然不可忽视。(5)心 儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或 理上的不 良影响。儿童的父母和老师教育孩子说，要想出人头 有儿童参加演示内容的广告。它包括以下两种 ：一是对儿童 地必须刻苦学习，只有付出艰辛的努力，才能获得幸福的生活。 使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等 但电视广告却宣扬一个人年轻时应尽情享受生活的乐趣。这种 的广告 ，可能是儿童演示 ，也可能是成人演示，或者是成人 矛盾交织于儿童的脑海中，很容易导致儿童在价值观念体系上 与儿童共同演示；二是儿童参加演示内容的广告，这种广告 的混乱。 中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主要演示，主 四 消除儿童电视广告对儿童消极影响的对策 要是利用儿童形象做广告。 1．政府需要完善法律法规 二 电视广告对儿童产生巨大影响的原因 对于广告存在的问题，大家最直接的目光放在了我国相 电视广告之所以能对儿童产生巨大影响主要有两方面原 关的法律法规。《广告法》中相关儿童广告的有关规定是这样 因。首先，由于电视自身特有的魅力，较之广播 、报纸、杂志 的：(1)儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康，有利 来说，其广泛性、普及型、通俗性更胜一筹，具有声像并茂、 于培养儿童优秀的思想品质和高尚的道德 ；(2)不适于儿童 视听结合的特点，富有传真性和感染力，所以深受儿童的欢迎。 使用的产品的广告，不得有儿童参加演示 ；(3)针对儿童出 其次则在于儿童 自身的发展特点，儿童 自一出生就面临着一个 现的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述； 社会化的问题，在儿童社会化进程中影响最大的是教育和环境。 (4)广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或 儿童正处于身心迅速发展的时期，思维方式简单，缺乏判断力， 态度的典范；(5)不得发布下列儿童广告 ：有损儿童的身心 对周罔的环境充满好奇心，极容易受到影响和暗示。 健康或道德品质的；利用儿童给家长施加购买压力的；影响 三 电视广告对儿童道德形成的不 良影响 儿童对长辈和他人尊重或友善的；影响父母、长辈对儿童的 1．电视广告对儿童道德判断能力的消极影响 言行进行正确教育的；以是否拥有某种商品使儿童产生优越 电视广告中以成人权威的表现最多且影响力最大，儿童 感或 自卑感的；表现不应由儿童单独从事的某种活动的；可 的道德判断能力常常受其影响。成人权威在电视广告中的道 能引发儿童任何不 良事故或行为的；利用超出儿童判断力的 德价值判断引导中存在三种消极影响：一是成人化的人际交 描述，使儿童误解，或者变