娇生隐形眼镜成功关键与学生满意度分析.ppt

嬌生隱形眼鏡成功關鍵與學生滿意度分析 目錄 一、前言 ● 研究動機 ● 研究目的 ● 研究方法 二、嬌生? ACUVUE? 股份有限公司簡介 ● 起源與發展現況 ● 命名與經營理念 三、SWOT分析 四、行銷組合4P分析 五、參考文獻 一、前言 研究動機 市面上隱形眼鏡的品牌有數百種， 想了解「嬌生隱形眼鏡」如何在多種品牌中脫穎而出， 且受到多數學生族群的青睞 研究目的 (1.) 了解嬌生隱形眼鏡的經營模式 (2.) 提出相關結論給對此企業有興趣的人士參考 (3.) 如何抓住學生族群的偏好以及滿意度 研究方法 (1)文獻分析法 　蒐集嬌生隱形眼鏡相關資訊，並統整數據，接著進行SWOT與行銷4P之分析。 (2)問卷調查法 　發放問卷方式調查學生族群對嬌生隱形眼鏡的看法以及滿意度。 二、 嬌生 ?ACUVUE? 　　股份有限公司簡介 起源與發展現況 　　 美國嬌生視力保健公司不斷致力革新視力護理的發展，日後會不斷投資與創新，建立ACUVUE? 品牌，開發更多元化的新產品，讓消費者得享更悠遊的生活及清晰無比的視力。 命名與經營理念 　 深信溝通的重要性，且力行公開、持續與一貫地溝通方式，尋求雙贏/多贏，把公司當作自己的企業來經營，賺取利潤最好的方式是有效投資、提高效益。 三、SWOT分析 SWOT分析→S(優勢) 品牌印象良好 中價位產品提供高品質享受 廣告媒體多元增加其曝光率 配戴方便 滿足了消費者追求輕鬆生活的訴求 SWOT分析→W(劣勢) 使用不當會引起不適甚至發炎 顧客消費頻率低 無法能長時間配戴 長時間配戴易使眼睛乾澀 SWOT分析→O(機會) 引進國外專業技術始產品增加競爭力 消費群年輕化配戴隱形眼鏡現象普遍 讓消費者追求獨特風格的隱形眼鏡 SWOT→T(威脅) 同業競爭激烈 學生族群因零用錢不足影響消費能力 經營成本的增加 四、行銷組合4P分析 產品(Product) 全日舒適系列 健康系列 輕鬆好用系列 定價(Price) 日拋類價位：30片裝約$720元 雙週拋類價位：6片裝約$590元 月拋類 年拋類價位 放大每日拋類價位：30片裝約$950元 通路(Place) 透過通路策略將隱形眼鏡販售至各大特約眼鏡行，再販售給消費者。 推廣(Promotion) 電視媒體 明星藝人代言 電子看板 人型看板 海報宣傳 五、參考文獻 起源與發展現況： (.tw/contact-lenses-products/all-day-comfort-series/acuvue-moist?utm_source=yahooutm_medium=cpcutm_term=%E5%AC%8C%E7%94%9F%20%E9%9A%B1%E5%BD%A2%E7%9C%BC%E9%8F%A1utm_content=stdumYhOmdS|pcrid|42351846543|pkw|%E5%AC%8C%E7%94%9F%20%E9%9A%B1%E5%BD%A2%E7%9C%BC%E9%8F%A1|pmt|stdutm_campaign=Brand) 命名與經營理念：(/question/question?qid=1206050408762) 4P分析 產品價位：(/question/question?qid=1406090308729) * * Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back Back *