网络广告人的专业化之舞.pdfVIP

网络广告人 的 专业 化之 舞 f iona lism of P ro e s s fe s ina ls i n r s o I r n tadvertsi o nte e g p ／ 道 品 传播机 构合伙 人 邓 超 明 文 赢 新 营销 牌 缘 起 于 电脑 与 宽带 的逐 步 普 及 、 网 民数 的持 续增长 、 消 费者 受 互 联 网影 响 的程 度 越 来越 深 以及 中国经 济 的繁 荣 与 快速 发展 等 多种 因素 ， 网络 广 告业 经 历 近 3 年 的低谷 3 迅 瑞 2 0 07 年 中 国 网络 广 告市 场份 额 报 告 》显 示 ， 后 ， 在 20 0 年 获得 速 的攀升 。 据 艾 《 2 7 广 市 场 规 模 达 10 6亿 元 ， 同 比增长 75 ． 3 名； 品牌广 告和 搜 索 引擎 广 0 0 年 中 国 网络 告 达 65 ． 3 ％ 告 都 不 同程 度 推 动 了 中 国 网络 广 告市 场 规 模 的增长 ， 其 中 品牌 广 告增长 率 ， 8． 6 ％ 搜 索 引擎 广 告增长 率 达 1 0 。 广 告 业 的繁 荣本 身带 动 了广 告创意 策划 、 设 计 与 制 作 等 生 产 业 务 的欣 欣 向荣 。 对 于 网络 广 告的从 业 者而 言 ， 是 专业 化 ， 还 是 综合 化 ， 是 进 入 网络 媒体 担 纲 创意 、 策 划 、 设 计 与 制 作 之 责 ， 还 是 进 入 传 统 广 告公 司 扛 起 互 动 大旗 ， 抑 或 另 立 山头 ， 专 门经 营 网 络 广 告 的生 产 ， 这 些 选 择 已 经 现 实地 摆 在 了人 们 面 前 。 2008 5 1 2 1 ■ 广告大观综合版 ‘ 动行销 电子 杂 志精编版 网络 广 告 这 几 年 件 小 游 戏 类 广 告 等 新 兴 广 告形 式 增 长 业 的广 告 公 司 或 营销 策 划 机 构 ， 媒 体 网 品 2 7 络 广 告 分 为 牌 广 告和 付 费 搜 强 劲 ， 同 时 ， 搜 索引擎 广 告在 0 0 年 功 能 与 广 告 功 能 两 个 专 业 方 向 由不 同 索广 告 ， 其 中 品牌 广 告 包 括 品