无印良品：低调的优雅.pdfVIP

营销进行时 她风格简约， 却极 富 内涵 ；她剃意 追求低调 ， 却声名远播 ；她 的品牌延伸看似离经叛道 ， 却大获 戚功 ， 她不强调流行 。 却挥洒着返璞 归真的简约之 一 。 美 大音希声， 大象无形 ， 与其说无 印 良品是 个 一 品牌 ， 还不如说她代表 种生活方式和人生 哲学 。 文 ／孙菊剑 r___1 一 L 一 2008年 6月 2O日，面 积 超 过 牌，无印良品之所 以在 日本乃至一些 中解放出来，达到一种更接近于 内心 800平方米的无印良品 (MUJI)中国旗 西方发达 国家大行其道，有着深刻的 自我、更接近 自然的状态，这也正是 舰店在北京华贸隆重开业。作为无印 社会文化背景。 禅悟所追求的真我境界。 良品在 日本以外最大规模的店铺，它 佛教禅宗传入中国后，禅文化成 在无印良品的商品上，顾客很难 标志着无印良品在 中国市场进入了高 为了中国传统文化的重要组成部分， 找到品牌标记，即便在衣领后面也不 速扩张期。 传入 日本后得 以发扬光大。禅学 目前 设商标——至多在衣服上贴一张透 明 无印良品是～个简单而又极富内 在 日本广受欢迎，研究者众多。而当 的胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。 涵的品牌。说它简单，是因为它倡导 代西方人，尤其是知识界，对禅也兴 对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都 简单的生活理念，产品设计返璞归真 ， 趣浓厚，把它作为人生与科学的哲学， 市人来说，无印良品的主张确实令人 甚至连 品牌 、LOG0都省略了。说它 认为禅悟真正代表了东方关于精神 自 耳 目一新。 极富内涵，是 因为它蕴含着 “禅”的 由的智慧。这也是无印良品的品牌理 借助无品牌的主张，无印良品巧 简约之美，品牌价值甚至高于乔治 ·阿 念得到广泛认 同的文化基础。 妙地实现了最大程度的品牌差异化： 玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee等世界 世界被人为地分成了两极，一极是所 知名品牌。 两大 “悖论”，自立乾坤 有的品牌，而另一极就只有无印良品。 禅通常用悖论和谲 问的方式提出 大音希声，大象无形，刻意追求低调 “M”型社会的宠儿 问题，反对逻辑推理，认为靠逻辑思 反而成为闻名世界的 “NoBrand”(无 无印良品是西友株式会社于 1980 维获得的知识是间接性的，而禅悟是 品牌)，达到了 “无牌胜有牌”的境界。