谷歌的广告观.pdfVIP

来了丰厚的回报，2011年，Facebook的展 次花费的广告预算至少有50％是肯定会被 “广告预算中50％必然浪费”定律开始失 示广告收入已经超越了雅虎，仅次于谷歌。 浪费的，至于浪费在哪里，没人知道。其 效，广告主也愿意出更高的价钱找到自己 在EMarketer分析师威廉姆森 (Debra 中的根源正是在于过去的广告投放都是 “媒 想要影响的用户，这让实时竞价 (Realtime AhoWilliamson)看来，尽管 目前已经坐拥 体购买”的模式，由于缺乏技术手段对用 bidding)的模式得 以实现，成就了买方和 8．5亿用户，但是Facebook未来仍然需要 户与广告的互动行为进行追踪，广告的投 卖方的双赢。 说服更多大品牌做营销 ，而不是只让它们 放更多还是一种艺术而非技术。 靠着技术能够带来的精准化 ，谷歌再 建立免费网页。 AdExchange在技术层面第一次让网 一 次颠覆了展示广告行业的生态格局，通 “本质上还是要靠品牌广告主，它们需 站积累的用户数据得以发挥出巨大的广告 过做广告交易平台的方式巧妙地成为这个 要做得更好，说服大广告主广告有效。”威 价值，通过对用户的数据分析，广告主能 生态系统中的主导力量，四两拨千斤地开 廉姆森说。 够准确找到 自己希望精准影响的用户。 始蚕食展示广告市场这个比搜索广告更大 这也意味着上市之后的Facebook将会 举例来说，一个用户通过搜索广告找 的蛋糕。 在展示广告领域采取更有力度的措施 ，毕 到了一双喜欢的鞋子，然后被引导到了鞋 竟相比Facebook去年31．54亿美元的广告 展示广告回潮 子购物网站，但是在购物网站上用户只是 收入，施密特所预测的10年内2000亿美 把鞋子放人 了购物车，并没有直接产生购 对于谷歌来说，最近两年在全球范围 元的展示广告市场是一个太过诱人的蛋糕。 买就离开了。虽然购买并没发生，但是他 内力推DoubleClick展示广告交易平台不仅 展示广告回潮的原因不仅在于它是一 的挑选过程 已经在网络上 留下了印记，通 是其在产 品层面的发力，背后更是谷歌广 个未来可期的前景，更在于技术上的突破 过DoubleClick广告交易系统，不管这个用 告战略上的抉择。 和创新让今天的展示广告能够做到不同以 户以后是否还会访问该鞋类网站，当他浏 谷歌董事会主席施密特在今年曾预测， 往的良好体验。 览其他网站时都能够收到该款鞋子的展示 展示广告市场将在未来8～10年间从现在 Google全球副总裁 NealMohan认为， 广告推送 ，这不仅不影响用户体验，还能 的250亿美元扩大到2000亿美元的规模， 与人们记忆里那些体验很差的弹窗式广告 防止客户的流失。 而2011年谷歌在展示广告领域获得的收入 不同，今天的展示广告更具互动性和娱乐 正是由于这种精准化让原先营销行业 仅仅只有25亿美元。 性，这也意味着展示广告正在踏上复兴的 不仅是谷歌嗅到了机会，在全球范围 道路。 内展示广告正在迎来一轮新的复兴。 在NealMohan看来，虽然雅虎靠着 2004年左右，技术新贵谷歌通过更受 第一代展示广告奠定了互联网最早的商业 中小企业主欢迎的搜索广告一举颠覆了展 模式，但是那时候的展示广告 由于缺乏精 示广告霸主雅虎的地位，而Facebook近 准性，给人华而不实之感，浏览网页时不