关联理论指导下的广告仿拟翻译对策初探.pdfVIP

浙江 中医药大学学报 2012年 2目第 36卷第 2期 关联理论指导下的广告仿拟翻译对策初探 魏 李隼 浙江 中医药大学外 国语学院 杭州 310053 摘要：关联理论是关于交际与认知的语用学理论 ，它所提 出的最大关联和最小努力 的原则与翻译过程有直接 的联系。最佳关联是广告修辞 中 的仿拟辞格得 以构建的基础 。在关联理论指导下，广告仿拟翻译有三种对策：以仿拟译仿拟、转换辞格翻译和释意翻译。 关键 词：关联理论 ；最佳 关联 ；以仿拟译仿拟 ；转换辞格翻译 ；释 意翻 译 中图分类号 H315 文献标识码 ：A 文章编号 ：1005—5509{2012)02—0207-03 TranslationTechniquesofParodyinAdvertisementsfrom thePerspectiveofRelevanceTheoryWeiLisunCo／／egeofForeignL~ngages， ZhejiangChineseMedicalUniversity,Hangzhou(310053),P．R．c Abstract：Asacategory ofpragrnatics，relevance theory，dealing with communication and cognition processes，proposessuch conceptsasoptimal relevanceandminimum effortswhichhigmightsthenatureoftranslationpractice．Itisthebaseonwhich paroay，aspecialfigureofspeech colnlllonly used inadvertisements，isbuilt．By htelightoftherelevancetheory，thertanslation ofparodyin advertisements includesthreertanslation techniques： parody—to—parodytranslation，tramformationoffiguresofspeechnadhermeneuticrtanslation． Keywords：relevancetheory；bestrelavance；parody——to——parodyrtanslation；rtansformationoffiug resofspeech；hemr eneutictranslation 1 仿拟 波伯 Sperber和英国语言学家威尔逊 Wilson出版的 仿拟(parody)，又称为仿用或仿辞，是修辞格的一 《关联性：交际与认知)(Relevance：Communicationand 种 。国内最早界定仿拟的含义的是陈望道 ：“为讽刺 Cognition)_~首先提出的涉及交际与认知的理论 。关 嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，叫仿拟格 ”’【】 联理论将交际当作一种认知活动，认为人类 的认知 (P1081。此后多位学者曾给仿拟下过定义，尽管表述 活动有一个总的 目标，即在认知过程中力图以最少 方式不尽相 同，但核心概念是一致 的，即仿拟是一种 的心智努力获得最佳 的语境效果。依据关联理论，语 修辞手法 ，它模仿现有 的词 、短语或句子 、篇章，“改 言交际活动实质上是一种明示一推理过程 。交际者 头换面”创造 出新的表现形式 ，以达到某种特殊的效 对听话人 的认知环境和交际情景加 以评估，并据此 果。比如Watergate(水 门事件)之后，出现 Irangate(伊 通过话语 向听话人示意／传达 自己的交际意图；听话 朗门事件)、Clintongate(克林顿丑闻)等等；在 中国也 人则依据该话语提供的信息和相关的语境信息，在 有相似 的仿词，如艳照门、泼墨 门等等 。的士司机被 关联原则 的指导下进行解码和推理，最终是对交际 称为 “的哥”后 ，社会上出现了 “的姐 ”；“空姐 ”后有 了 者的交际意图的认知。关联理论认为 ，交际双方之所 “空嫂 ”：在继网络出现 “犀利哥”后 ，仿词如 “犀利