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市场营销学试题库试卷（七） 一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分) 　　1 . 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( )。 　　A . 水平渠道冲突 B . 水平渠道竞争 　　C . 垂直渠道冲突 D . 渠道系统竞争 　　2 . 对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进,以达到最佳配置并寻找最佳运输方式是 ( )。 　　A . 销售人员效率控制 　　B . 广告效率控制 　　C . 促销效率控制 　　D . 分销效率控制 　　3 . 产业购买者购买过程在新购的情况下要经过（ ）个阶段。 　　A . 1 B . 2 C . 4 D . 8 　　4 . 对消费者行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 　　A . 文化因素 　　B . 社会因素 　　C . 个人因素 　　D . 心理因素 　　5 . 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）。 　　A . 市场营销观念 　　B . 关系市场营销观念 　　C . 绿色市场营销观念 　　D . 大市场营销观念 　　6 . 自20世纪70年代以来，世界各国政府加强了对经济的干预，（ ）对企业的市场营销活动的影响越来越大，有时起到了直接的制约作用。 　　A . 企业结构 B . 宏观环境 　　C . 消费者需求　 D . 微观环境 　　7 . 不属于市场细分原则的是（ ）。 　　A . 可衡量性B . 可进入性 　　C . 可接受性D . 稳定性 　　8 . 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（ ）。 　　A . 推销观念 　　B . 生产观念 　　C . 市场营销观念 　　D . 社会市场营销观念 　　9 . 下列属于水平渠道冲突的是( )。 　　A . 连锁店总公司与各分店之间的冲突 　　B . 某产品的制造商与零售商之间的冲突 　　C . 玩具批发商与制造商之间的冲突 　　D . 同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突 　　10 . 在相关群体中，个人所参加的各种社会团体是（ ）。 　　A . 主要相关群体 　　B . 次级相关群体 　　C . 崇拜性群体 　　D . 意见领袖 二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分) 　　1 . 新产品具备以下条件，才可采用渗透定价策略（ ）。 　　A . 产品具有显著的优点 　　B . 竞争者在短期内不易打入该市场 　　C . 产品需求的价格弹性大 　　D . 早期购买者对价格反应不敏感 　　2 . 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 　　A . 威胁是否存在 B . 威胁的潜在严重性 　　C . 威胁的征兆 D . 威胁出现的可能性 　　3 . 选择中间商时考虑的因素有( )。 　　A . 合法经营资格 　　B . 目标市场及较理想的地理位置 　　C . 销售策略、销售能力、储运能力 　　D . 财务状况 　　4 . 消费者的信息来源有（ ）。 　　A . 个人来源 B . 商业来源 　　C . 大众来源　 D . 经验来源 　　5 . 企业进行促销效率控制以改善销售促进效率,应对每次销售促进成本和销售的影响做记录,注意做好如下统计 ( )。 　　A . 由于优惠而销售的百分比 　　B . 每一项销售额的陈列成本 　　C . 赠券回收的百分比 　　D . 因示范而引起询问的次数 　　6 . 企业高层管理者可以采取若干步骤来改进广告效率,其包括 ( )。 　　A . 进行更加有效的产品定位 B . 确定广告目标 　　C . 利用计算机指导广告媒体的选择 D . 寻找最佳的媒体 　　7 . 典型的产品生命周期一般可分为（ ）几个阶段。 　　A . 介绍期 B . 成长期 　　C . 成熟期 D . 成熟衰退期 　　8 . 产品生命周期各阶段的划分是根据产品的（ ）。 　　A . 销售增长率 B . 成本 　　C . 销售量