传媒quot;她世纪quot;的女性消费与消费女性.pdfVIP

传媒“她世纪”的女性消费与；肖费女性 蒋晓丽’刘路 [摘要) 传媒的“她世纪”极大地激发了女性的消费需求。在传媒的影响下，新的追求 物质享乐和精神消费的现代女性形象在不断地被建构。而与此同时，受男权意识审视、挤压和 支配的边缘化女性形象仍在不断地被强化。在传媒的“她世纪”，女性作为媒介消费的主要受 众群．仍然难以逃脱媒体强大的影响和作用，陷入了被消费和消费自我的双重诱导之中。传媒 正塑造着我们的时代标准，同时也肩负着培养媒介消费观和媒介消费意识的重要责任，因此， 其正确的性别意识和消费引导作用，对整个社会全面、协调、可持续的发展将具有重大意义。 【关键词】 她世纪；传媒；女性消费；消费女性 (中图分类号】Go。G206[文献标识码】A (文章编号】1000—4769(2008)01—0182—05 2l世纪，女性自我意识开始觉醒，女性力量 满足。殊不知，“她”消费的背后是各种广告、 崭露头角，女性的消费呈现出多元化、智能化和 时尚杂志和电视栏目共同构筑的媒体神话。 个性化的特征，甚至演变成为影响媒介消费的主 “如今80％的商品被女人购买，现代经济至 导力量。因此，一些学者把2l世纪称为“她世 少在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消 纪”(Herstory)o 费。”著名女性主义者杰梅茵·格里尔在其《完 在传媒的影响下，新的追求物质享乐和精神 整的女人(The 消费的现代女性形象在不断地被建构，而与此同 女性对消费的主导。¨’市场本身虽没有性别。却操 时，受男权意识审视、挤压和支配的边缘化女性 纵在有性别的消费者手中。美国独立妇女论坛 Woman Forum)2006年发布的报告 形象仍在不断地被强化。在传媒的“她世纪”， (Independent 女性作为媒介消费的主要受众群，仍然难以逃脱 也指出，在高技术领域，男人主要以开发者的角 媒体强大的影响和作用。陷入了被消费和消费自 色发挥作用，而女人则主要是作为消费者，即新 我的双重诱导之中。本文试图就这种现象进行简 技术、新设备的使用者来占领目标市场。【21 要的阐释。 步入“她世纪”，传媒对女性消费的引导作 用得到了进一步的强化，女性消费的内容和范畴 一、引导“她”消费 正日益延伸。受大众媒介的影响，现代女性的生 在一派繁荣的“她消费”景象的喧闹中，女 活消费方式发生了根本性的变化，从日常型消费 性貌似自主独立的消费，给予了她们对物质无穷 过渡到体验型消费、品位型消费和文化型消费。 占有的快感，给予了她们自我实现和社会尊重的 女性消费的实质是对媒介符号的消费。 【作者简介)蒋晓丽，四川大学文学与新闻学院教授，博士生导师； 刘 路，四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610064。 ·182· “她世纪”的传媒制造了体验消费的风尚。 样车。“别看我，看路!”这是句流传甚广的汽车 随着女性收入水平的提高和休闲时光的增多，媒 广告语。在如今的都市大街，抓人眼球的不仅是 介上出现了大量的女性体验广告，传媒中的休闲 汽车的美妙造型，还有驾车女人的时尚动感与自 文化日益繁荣。许多媒介将女子俱乐部、保龄球 信气息。事实上，在现代媒介话语中，Polo、 馆、健美训练班、旅游胜地等场所描绘成益智、 QQ、飞度等车型已被冠以女性车的称号。广告画 交友、怡情的好去处，吸引了广大的时尚女性踊 面中，“女性汽车”秀美的外形、光洁的颜色、 跃参与，形成一类新市场。为了使消费更为