传媒产业发展呼唤绿色传播.pdfVIP

筹16卷第2期 jE蠢工业大学学报 V01．16№+2 UNⅣ．OF1EeH jull，2004 2。04年5月 j．NOR硪CH氍A 传媒产业发展呼唤绿色传播 庞毅胡东林 (藏京工矗太学苕毒§理代l蕤务韭发嶷番究孛·豁，lOO蝴，冀衷海淀) 摘要本文从维护人类精神生态平衡和传媒业可持续发展的角度，提出传媒生态平衡以 及转攒瓣适囊稻俦疆资嚣熬合理委己萋筏疆，势拆了传媒产韭发聂过程串存在赫赫题程嚣嚣，秘 期引起人们对传媒生态平衡问题的关注。 关键词传媒生态传媒产业可持续发展 分饕号G筠6 所谓绿色传播，并不是简单地强调传播活 一个楚空间维度。主要是指影响媒彳卜市场的外 动对予自然生态的维护，而是鉴予它对人们精 部环境和内部环境。前者生要指整个媒介市场 专串状态方嚣懿鼹剡影响，主要掺窀对于大髑壤 所娃鹊犍会致浚经济、致簸法巍、秘学等嚣境， 神生态的维护。在新世纪，绿色传播意味糟以 以及全球化给媒介市场带来的影响；后者则指 人的全面发展为目标，以人本观为核心，社会效 一个媒介市场的竞争状况和产业链条。 益帮经济效益势重，有藏于蒋媒藏的生态平衡 奁传媒生态巾，掺及弼4个元豢：媒体、受 和可持续发展的传播活动。 众、媒介组织和媒介环境。 传媒环境，鄹蠖现代赞媒的生存环境，黢包 l传媒生态平衡 括宏观的柱会政治、经济、文化、技术、自然等环 境，又包括媒介自身的市场环境和觉争态势等。 传媒生态楚掺海箨嫡l产韭藿蔽垂然羚瓣生 在变{|：羲静传媒堡态孛，鑫予簧摇技术熬遂一 态环境，其内部存在着发展、竞争、淘汰、平衡和 步整合、媒体问翻益激烈的竞争和社会政治经 互动的关系。蕊且，传媒产业本身就是整个社 济环境的改变，要求媒介经营者时刻关注媒介 会撂条中存在豹各产堑中静一个环节，并受窝 组织内部撬翩和外部环境以及受众的交纯，并 政治、经济、文化科技等外在环境的影响。传媒 时刻洼照内外环境条件的均衡，只有这样才能 生态楚从两个壤度来关照抟媒产妲的：一个是 保持巨大的竞争力。 时间维度。扶媒介发展史的角度来看，由于传 传媒生态环境是一个借喻，借生物与它们 播技术的不断进步，新妫I介形态的出现会对旧 赖以生存的生态系统之间的互动米比喻媒介与 熬媒奔形态造蔽挣壶秘影响。惑瓣，各攀争不霜 =}圭会系绫秘关系。在这个囊蒋援媒奔秘稆美产 形态的媒介都商其成长、发展、成熟和衰退的生 业构成舶生态环境中，传播媒介就好象是个生 命周期。具体到某一个媒介企业(组织)，也存 命体，媒贪之间、媒奔和其它相关产业之间棚豆 在着获成长、发最、戒熬到衰邋翡生命周朝。另 依存，稳互竞争。作为整个社会俸系的一部分， 收稿日期：20阱—03一16 第一嚣囊藕赍描￡凝灞究虽。臻究方盎：产妇羟蘸。 北方工业大学学报 第16卷 这种积极的互动既存在于媒介之间，也存在于