传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究.pdfVIP

2016-11 文艺生活 LITERATURE LIFE 学科园地 传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究 王 烁 （西北师范大学传媒学院，甘肃 兰州730070） 摘 要：传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济 和社会发展的原动力之一。从目前的发展形势来看，传媒产业化与传媒经济融合发展成为一种重要趋势，也是推动传媒 产业化向着高级阶段发展的重要动力，可以在此基础上实现传媒活动跨部门、跨行业、跨区域运营，进而实现其在整个 文化产业群中的支柱作用、主体作用和推动作用。基于这样的发展背景，笔者将以传媒产业化与传媒经济融合发展作为 主要的研究内容，将对于二者的基本关系、传媒产业化与传媒经济融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析 与研究，以期待能够推动二者的高效发展与融合。 关键词：传媒产业化；传媒经济；融合与发展；策略 ， 中图分类号：G206 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2016）33-0245-02 随着现代社会发展进程的不断推进和大众传播实践活动 融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析与研究，以 ， 的深入发展，传媒产业获得了良好的发展契机，成为现代社会体 期待能够推动二者的高效发展与融合。 系的真要组成部分，也深深融合到了经济、社会、文化发展的全 一、传媒产业与传媒经济发展的基本概念 过程中来。传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动 （一）传媒产业的内涵 现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济和社会 传媒是一种囊括了报纸、图书、杂志、互联网和其他大众传 发展的原动力之一①。可见，在新的社会发展环境下，传媒产业化 媒形式的综合性传播媒介，其在现代社会发展进程中扮演着不 与传媒经济发展有效地交融在了一起，前者是后者的重要支撑， 可替代的重要角色②。而产业则是工业化社会时期所涌现出来的 而后者的发展则离不开其产业化发展进程，进而有效地影响、促 一种社会经济形态，社会经济发展到了专业化分工的阶段，便会 进和融合，为中国经济发展和社会进步形成了自身的推动力。 呈现出专业分工合作、部门精细化分、发展形态产业运作的基本 在现代中国的发展环境中，改革开放和市场经济的深入发 形态。纵观人类社会发展的进程产业不仅表现出了明显层次性 展为传媒产业化创造了良好的发展环境，使其可以在较为优越 和系统性，同时也实现了与社会经济的与时俱进，而传媒产业的 的传媒政策、完善的传媒理论体系、良好的市场实践环境中获得 发展则与传媒活动的分工、体系和协作有着紧密联系。 更大的发展。同时，正是在这样的发展环境之下，传媒经济正在 从传媒生产的角度来看，传媒产业的体系化构成主要呈现 充分适应传媒产业大发展的基本规律，逐步完成文化产业体系 在三个方面：首先是以传媒工具、设备和产品作为主要内容的制 整体推进的战略部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产 造业，这一行业领域也是整个产业化体系的基础和起点所在，并 业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发 且随着现代传媒社会的不断发展而形成发展、改革与创新的重 展。在目前中国传媒行业发展进程中，传媒产业化已经成为一种 要驱动来源。其次，以传媒行业流通、服务、零售和批发行为紧密 共识和发展理念，而这种理念的发展而处于较为初级的层面上， 联系的相关内容则构成了传媒产业化的流动行业内容，且这一 更多是限定于媒介体系内部资源的挖掘、开发和利用，尚未形成 内容形态已经成为产业化发展的重要组成。最后，传媒服务业是 一种体系化的发展构成。随着传媒产业化初级理念的深入发展， 传媒行业的行业终端，主要是以传媒消费、传媒教育、传媒策划、 一种基于产业化、系统化、市场化的发展形态逐渐形成，并且成 传媒会展等作为主要的发展内容，也是传媒经济发展的重要内 为未来传媒产业发展的重要方